市场营销试题和20.pdfVIP

试题题签 一、判断题 (共 10 分 ,每题 1 分) 1、通过满足需求达到顾客满意， 最终实现包括利润在内的企业目标， 是现 代市场营销的基本精神。 2 、微观环境直接影响与制约企业的营销活动， 多半与企业具有或多或少的 经济联系，也称直接营销环境。 3 、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 4 、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。 5 、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时， 只要参加预测的 人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结 果。 6 、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 7 、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 8 、企业实行计划的过程中， 新旧战略、 计划之间的差异越小， 实施中可能 遇到的阻力也就越大。 9 、批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人 的活动。 10、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商 业目标无关。 二、单选题 (共 10 分 ,每题 1 分) 1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理， 对质 量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。 A 、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D 、反向定价 2 、通过有效地安排商品的仓储、 管理和转移， 使商品在需要的时间到达需 要的地点的经营活动是指 ( ) 。 A 、物流 B、商流 C、资金流 D 、信息流 3 、以下哪个是广播媒体的优点 ( ) 。 A 、画面形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、表现手法灵活多样 D 、传播迅速、时效性强 4 、产品组合的（ ）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。 A 、长度 B、宽度 C、深度 D 、关联度 5 、（ ）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A ．便利品 B ．非渴求商品 C ．选购品 D ．特殊品 6 、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于（ ）。 A 、 密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D 、短渠道分销 7 、为鼓励顾客购买更多物品， 企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价 称为（ ）。 试题题签 A 、 功能折扣 B、 数量折扣 C、 季节折扣 D 、现金折扣 8 、在完全竞争情况下，企业只能采取（ ）定价法 A ．折扣定价 B．随行就市 C ．拍卖 D ．边际成本 9 、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少， 被称为分销渠道 的（ ） A 、宽度 B 、长度 C、深度 D 、关联度 10、当一个企业规模较小，资源薄弱，人力，物力，财力都不足时，适宜 实行（ ）。 A 、无差异性的市场营销