营销渠道的基本概念和设计.pptVIP

《市场营销学》Marketing;第十一章 营销渠道;11.1 营销渠道的基本概念;1.营销渠道与价值网络;2.营销渠道的作用;3.营销渠道的功能;4.营销渠道的层级;日本分销渠道的例子;11.2 渠道系统类型;1.纵向渠道系统（续）;横向和混合渠道系统;11.3 渠道设计和管理;3.识别主要的渠道选择方案;4.对主要的渠道方案进行评估;二、渠道管理;二、渠道管理（续）;案例：宝洁的渠道变革;11.4 渠道冲突;案例：国美与格力之争 ;三、渠道冲突（续）;分析：辨别真正的渠道冲突;辨别真正的渠道冲突;三、渠道冲突（续）;渠道：??制为王;渠道：控制为王（续）;渠道：控制为王（续）;渠道：控制为王（续）;课后思考