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电商一招鲜：移动再造凡客 2013-6-5? “我们要打败凡客。”凡客诚品助理总裁、移动创新事业部负责人栾义来将这句话奉为大旗颇有些大逆不道，却已经不再是“白日梦”了。 ????? “当移动互联网的销量占到全公司的30%-35%的时候将是一个临界点，公司的发展侧重点和资源就会全面向移动互联网转变，广告投放、开发策略、流程设计都会发生变化。”栾义来目前来自移动APP的订单超过凡客全部单量的20%。凡客移动APP的活跃用户数超过1000万，而凡客总体用户数为3000万。?????? 要知道在过去几年，凡客移动业务保持着超过凡客总体一倍的增长速度。“2011年我们占比10%，2012年基本就是20%了。”栾义来介绍。同期凡客保持着近年均1倍的增速。?????? 在4月7日正式发布的凡客新架构中，移动创新部是两个地位提升的部门之一，栾义来需要对CEO陈年直接汇报。而部门职责一是服务于公司新模式和新策略，如近期的开放平台等，而另一个则是纯创新性的研究移动互联网上的“新打法”。?????? 微信是栾义来刚刚完成的一个“新打法”，在4月凡客在微信平台的公众账号正式推出，分为“凡客诚品官方网站”、“凡客诚品”和“凡客达人”三个，其中第一个定位销售，第二个定位于品牌宣传，第三个则是定位于社会化电商。?????? 在“凡客诚品官方网站”上，用户可以完成直接检索、完成购物、查物流、投