某保健品成都市场执行文本.pptVIP

引起注意，刺激需求的策略 策略核心： 以EVENT为主线，揭示社会现象，引发舆论话题，达到引起关注的目的。 策略简述： 以系列方式发布《成都市民补血需求状况的调查报告》。 策略背景 公众对“贫血”已有较清晰认识，但对“补血”概念认知不全，需要教育； 消费习惯中对补血类保健品强调功效，信息接受以理性内容为主； 红桃K现有品牌地位必须予以提升和强调； 没有足够实力和气魄的品牌， 不堪担当顾客教育的任务 策略执行 第一波（9.20-10.19) 《成都市中青年女性补血需求状况的调查报告》 第二波(10.20-11.19) 《成都市老年女性补血需求状况的调查报告》 第三波(11.20-1.19) 《成都市中小学生补血需求状况的调查报告》 媒介支持 公众媒介 《成都商报》发布系列调查报告; 自制媒介 《红桃K健康手册》 请见附件2:EVENT活动执行案 包括：活动计划、NP软文、NP版式、发 布排期、《健康手册》平面稿 传播链接:“红桃K=补血专家” CF运用 科技篇/名优篇 RD运用 “红博士”补血热线 PR软文运用 “红博士”补血专栏 车贴运用 “快”、“好” NP运用 功效系列/科技系列 红桃K，补血专家 NP策略 NP在传播系统中的作用 1、强调补血与补铁的关系，以功能表诉进行利益承诺； 2、强化品牌科技含量，加强顾客对我牌的信心；