全球营销第八讲：市场调研及预测.ppt

第八讲 国际市场营销调研 教学目的：掌握国际市场营销调研的内容和资料的收集。 本课重点：1、国际市场营销信息的收集 本课难点：1、国际市场营销信息的收集本章核心内容： 国际营销调研与一般市场调研基本相同，但是由于时空距离的拉大，使其难度增加，所以在具体实施时有所不同，较多采用间接调查和委托调查上。 国际市场营销调研的内容非常广泛，大体上可以分为市场特性调研和营销组合调研两大类。 间接调研在国际市场营销调研中占有相当大比重，市场的一般特性主要从间接资料中获得，其获取的途径是企业内部资料和企业外部资料。 国际市场营销调研中可以经常使用目标市场筛选四步法来进行。 预言（预测）的艺术是非常困难的，他们对于你的未来。 马克·吐温（1835-1910） 国际市场营销调研的内容 （二）国际营销调研的特点 目的性 与特定问题的需要有关，要有商业目的 专业化 系统工作，有计划、有组织的活动 客观性 减少偏见、感情和主观判断 例：营销调研的起源——垃圾寻宝记 营销调研是一个相对新的领域。其起源可追溯到N.W. Ayer于1879组织的首次调研活动和Charles C. Parlin于1911年在Curtis（柯蒂斯）出版社建立的首个商业调研机构。 而Parlin的营销调研又始于数费