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第二章 品牌设计 第一节 品牌名称设计 一、品牌名称 名不正则言不顺，言不顺则事不利 -------《论语》 品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”；LUX。 ?明星的名字——个性和传播力 ?郑少秋——郑创世 ?刘德华——刘福荣 ?关之琳——关家慧 ?李玟——李美琳 ?舒淇——林立慧 ?秦汉——孙祥钟 ?狄龙——谭富荣 ?罗文——谭柏先 ?张国荣——张发宗 ?梅艳芳——何加男 ★二 、品牌命名的原则 课堂训练：针对品牌命名的六个原则分别举例，每个小组至少列举十一个品牌，其中的十个品牌针对前五个原则（也可以是反例），最后一个品牌是受法律保护原则的反例。 三、品牌命名方法 （一）以产品带给消费者的不同利益层面来命名? 1、功效性品牌 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、等等。 2、情感性品牌 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(