品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释 35页).pptVIP

品牌和产品定位研究中的 数据分析和阐释 (案例为虚构) ;具体目的;什么是品牌形象（Brand Image）?;;;;什么是因子分析？;因子分析(Factor Analysis)是一种对数据进行简化的统计技术，可以把过多的因素（品牌形象语句）简化成若干清晰明了，而且在意义上相互独立的因子或“语句群”。 对品牌形象的分析可以是在语句（具体品牌属性）的层次上进行，但是，也可以在因子的层次上进行。 ;;了解产品市场的构成;了解产品市场的构成;因子定义;第二步：确定品牌定位;品牌在各因子上的相对表现;;;相邻的属性之间的 相关性最强;品牌知觉图1（功能性）－按品牌属性分;品牌知觉图2（情感型）－按品牌属性分; 车型形象; 车型用户形象;通用需求语句;定性研究技术－15个通用需求;;;形象属性的重要程度;;绿色天然的产品;影响品牌偏好的因素－间接重要性指数;重要性象限分析;直接重要性v.s.间接重要性;第四步：品牌定位－功能性;第四步：品牌定位－情感性;第四步：品牌定位改变－市场模拟