某地区营销活动及整合推广战略管理知识分析.pptVIP

;策略总纲;二、营销思路;;品牌沟通;营销部署总表;第一阶段 知名度建设——项目品牌落地 （2013年6—8月） ;通过前期项目包装，东湖壹号公馆的气质得到很好体现，鲜明形象系统得以建立;后续策略总线;核心策略一;树立项目在区域市场的地位及影响力， 形成话语;核心策略三;核心策略四;核心策略五;核心策略六;第二阶段 美誉度建设——客户体验季 （2013年9—10月）;策略总线;核心策略一;圈层活动二：“中秋音乐晚会”;圈层活动三：吉米（毛戈平）盛妆之旅;荣耀感、身份感、满足感;1、媒体宣传 报媒合作活动延续； 推广方向：主题围绕项目解读展开，对湖景豪宅进行全方位传播。 软文/硬广主题：“有自己故事的房子”/东湖壹号公馆，保留大片原生地貌，却把最少得豪宅放在里面/追求人生高度的你，功成名就之后，请问府上在哪里？;第三阶段 优选度建立——精准客户锁定 营销节点：客户认筹升级 （2013年11—12月）;;核心策略一;活动执行： 营销节点：样板区/景观示范区开放 活动内容：接受意向客户参观，情景化展示东湖一号公馆优越性 活动时间：12月中旬 活动地点：项目现场;活动执行： 营销节点：顶级车展 活动内容：现场红酒品鉴/自助餐/车展 活动时间：12月下旬 活动地点：项目现场;核心策略三;第四阶段 引爆开盘——限时抢购 （2013年12月25日）;;核心策略一;核心策略二;