文化对消费者影响.ppt

第八讲 文化与消费者购买行为;一、文化与亚文化;文化的含义（许倬云）;文化的构成;文化的器物层——虎头鞋;文化的心物结合层;中国古代的鼎;文化的心理层;文化与文明的联系与区别;文化的特性;亚文化;美国的种族亚文化：1990--2010;宗教亚文化;地域文化:建筑的差异;;汉语七大方言;为什么会形成不同的文化模式;二、消费者的文化价值观;文化价值观的例子;价值观分类;文化价值观——信念;文化价值观——规范;价值观系统;文化价值观的习得;价值观如何测量;目标-手段分析举例;文化价值观维度;文化价值观对消费者行为的影响;与消费者行为有关的文化价值观;文化价值观对消费方式的影响;文化价值观运用;三、中国文化的形成基础与特点;中国文化的主要特点;与中国消费者相关的文化价值观;四、影响非语言沟通的文化因素;跨文化营销应注意的问题;课堂讨论;课堂讨论;课堂讨论;课堂讨论