湖南三报系广告媒体传播效果.ppt

受众产品服务消费 对产品预购者的覆盖 相较于竞争媒体，潇湘晨报系媒体覆盖更多数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码产品的预购者，因而潇湘晨报系媒体是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告的理想媒体。 单位：% 数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001 对家庭轿车拥有者的覆盖 潇湘晨报系媒体在家庭汽车拥有者中的渗透率达到41.2%，高于竞争媒体该比例，可见该报系媒体更适合投放汽车美容、汽车维修、保险和汽车配饰等相关行业广告。 单位：% 数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001 对家庭轿车预购者的覆盖 在两年内预购汽车的湖南省居民中，潇湘晨报系媒体的渗透比例高达32.8%，高于其它报系媒体。 因此，该报系媒体在汽车及相关产品和服务上均表现出较高的广告价值。 单位：% 数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001 对住房预购者的覆盖 在未来一年预购住房的湖南省居民中，潇湘晨报系媒体的渗透比例高达40%，高于其它竞争报系媒体。这说明该报系媒体对具有较强的住房消费意向和消费潜力的受众影响力较强，是投放房地产广告的良好载体。 单位：% 数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001 未来半年大额消费项目 潇湘晨报系媒体覆盖更多在未来半年内办理信用卡、装修房子、购买保险、举行婚礼、生小孩的受众，因而在金融保险、家居建材、婚庆、婚纱摄影、孕婴用品、婴幼儿保健等产品