市场调查基本含义.ppt

（五）抽样调查法 2.非概率抽样法 这类方法是指概率抽样法以外的抽样方法，根据经验判断或地毯式方式展开样本抽查，具有一定的针对性和偶然性。主要的方法有：配额抽样法、判断抽样法、滚动抽样法、和偶然抽样法等。 第二节 市场预测 一、市场预测概述 二、市场预测的内容和程序 三、市场预测方法 一、市场预测概述 市场预测是对项目的产出品和所需要的主要投入品的市场容量、价格、竞争力，以及市场风险进行分析预测，其中最为关键的是产品需求预测。在项目可行性研究中，市场预测的结论是制定产品方案，确定项目建设规模的依据，如果预测的结果表明项目生产的产品或提供的服务的市场需求很小，则应及时中断该项目的可行性研究，以节约成本，避免造成决策失误。 一、市场预测概述 市场预测要遵循一定的原则，以历史数据为基础，以国内外经验数据为参考，以经济预测模型分析为主要手段，定性和定量分析相结合。 （一）惯性原则，也即延续性原则。 （二）相关原则。 （三）类推原则，也即相似性原则。 二、市场预测的内容和程序 （一）市场预测的内容 市场预测是围绕与项目产品相关的市场条件而展开的，所以由于产品的多样性，包括为特定人提供的有形、无形产品，还包括为社会公众提供使用或服务的公共产品，市场预测的具体内容包括很多内容。市场预测的内容主要