论人格权商品化_王利明.docVIP

0054-（008）文章编号：1674－5205（2013）04- 论人格权商品化 王利明 (中国人民大学法学院，北京100872 〔摘 要〕人格权商品化是人格权在市场经济中的必然发展，是人文主义理念和市场经济发展相结合的产 物，对人格权商品化的保护和限制实际上是人格权保护的当代重要形式，推动了人格权的发展。人格权商品化相关制度已经为很多国家的立法和法律实践所确立，但在我国尚欠系统规范。我国的人格权商品化立法在比较研究域外法律实践及模式基础上，选择、借鉴其中合理的立法经验。在未来的人格权法当中我们应就人格权商品化的保护及法律救济进行专门规定。 〔关键词〕人格权；商品化；损害赔偿 Abstract ：The commercialization of personality right is an inevitable development trend of the market economy ，and the co －product of the humanism and market economy．The protection and restriction of the commercialization of personality is actually the most important form of the protection of personality right ，which has promoted the development of personality right．The relevant legislation and legal practice concerning the commercialization of personality right has been established in many countries ，however ，which is still not systematically specified in China．China＇s legislation regarding the commer-cialization of personality right may select and draw lessons from relevant foreign legislation and legal practices on the basis of comparative study．In the future of the personality right law ，we shall make special provisions concerning the protection of the commercialization of personality right and its legal remedies． Key Words ：personality right ；commercialization ；damage 中图分类号：DF51 文献标识码：A 人格权商品化，是指在市场经济社会，人格权的 某些权能可以依法转让或者授权他人使用，包括在其遭受侵害以后通过财产损害赔偿的方式获得救济。人格权商品化是人格权在市场经济语境中的必然发展，是人文主义理念和市场经济相结合的产物。目前，很多国家已确认了人格权商品化的相关制度。本文拟对我国的人格权商品化立法如何借鉴域外法律实践经验、其立法模式的选择及制度构建谈几点看法。 一、人格权商品化是现代市场经济发展的结果在商品经济并不发达的情况下，人格权不可能作为财产进行利用或者交易。如罗马法仅区分有体物和无体物，认为名誉、荣誉等既非有体物，也非无体物，不属于财产。到中世纪，因市场经济尚未确立，因此也缺乏对人格利益进行财产评价的有效机制，如侵 收稿日期：2013－01－31 作者简介：王利明（1960—），男，湖北仙桃人，中国人民大学法 学院教授、博士生导师，中国民法学研究会会长。 害人格利益不能通过市场价格来计算损失，因此不存 在人格权商品化现象，甚至对侵害人格权的行为的制裁也不是补偿性的，而只能是惩罚性的。 人格权商品化的实践早在19世纪就已经开始19世纪初人身保险的兴起以及收养市场的 〔3〕19 出现，已经提出了人格权的商品化现象。19世纪末20世纪初，一些名人的姓名和肖像已经被广泛用 〔4〕120 于香水、雪茄、药品等商品。19世纪以来，现代广告业的发展使个人的名誉、肖像、姓名等人格权中的经济价值逐渐凸显，并可以大量进行商业化利用。日益普及的大众传媒深刻地影响了人们的日常生活，改变了人们的生活方式和商品的营销方式。借助于大使人的肖像、姓名的商业化利用众传媒的传播功能， 价值越来越大，从而具有