“小猪噜噜”自营专卖店招商手册.docxVIP

品　牌　介　绍 1、 品牌背景 　　深圳市卓妮服饰有限公司是由香港（国际）服饰有限公司投资在国内的一家以中 华卡通文化为基础，致力于儿童健康成长事业，并广泛涉足儿童产品，开发生产等领 域的儿童服饰公司，全面导入 CIS，集产品设计，开发、生产、销售为一体的全方位 品牌经营模式。 2、 品牌的设计理念 　　小猪噜噜高级童装及系列产品，其服务宗旨是小朋友最贴身的服装设计师，做 儿童的服饰专家一切为了孩子，凭借香港快捷的国际服饰流行信息和依靠香港高级设 计人才的独到设计意念，在设计与品质方面都极为新颖、优良，加上款式多样化，配 搭容易，故深受小朋友及家长们的欢迎。 3、 品牌的生产及质量监控 　　小猪噜噜的产品紧贴时装潮流的趋势，依靠强大的生产能力，通过吸收每季最 新的时装潮流资讯，再配合中国市场的实际需要，创造设计出各款适合 4 岁至 14 岁男 女童装款式，再配合我们经验丰富的生产及严格的品质控制，确保按时生产出各款质 量高、价钱合理的产品。 4、 品牌的文化内涵及理念 　　小猪噜噜是一只憨厚可恭、勇于挑战、人见人爱、聪明、机智的小猪品牌形象， 公司建立起丰富多彩、生动活泼的品牌文化，在先进的经营理念指导下，以特许经营 加盟店为发展核心，通过构筑多层次、多角度的营销体系，将我国的儿童产品与国际 接轨，引进推广先进的育童理念，让中国儿童在健康成长的过程中享受到专业、细致 的护理，在为社会作出贡献的同时，公司在儿童健康成长的领域走出一条创新的企业 发展道路。 品 牌 的 发 展 及　规　划 1、 品牌的发展规划及目标 　　全球 500 家连锁经营，用二至四年的时间，将公司发展成为以儿童健康成 长研究为基础，儿童相关产品开发、生产、销售为龙头，以特许加盟连锁为发 展形式，全面涉足儿童健康成长领域的综合性事业机构，最终将小猪噜噜品 牌打造成中国的米老鼠。 　　深圳市卓妮服饰有限公司对中国大陆进行了大量的市场调研工作，并将全 国各大、中城市依照城市的商业氛围，人口数量及消费水平分为 A、B、C 三级 城市，并分别按照等级作出相应的发展计划： 第一项：A 级城市发展计划 　　a) A 级城市包括：北京、上海、天津、广州、深圳、沈阳、武汉、大连、 青岛等一系列直辖市、省会城市，重要的沿海开放城市及经济发达的地级城市， 总数约为 30-50 个，其经济发达，人口一般都在 200 万以上，市场容量较大， 品牌众多，竞争较为激烈。 　　b) 在 A 级城市中，以发展商场专柜及专卖店并举的形式，并计划按商场 2-5 家、专卖店 1-3 家的比例发展。 第二项：B 级城市发展计划 　　a) B 级城市除 A 类外的地级、县级城市，全国约发展为 60-80 个，其人口 一般在 80-200 万左右，市场趋于成熟，消费意识逐渐向品牌发展，潜力大。 　　b) 在 B 级城市中，以发展商场专柜及专卖店并举的形式，并计划按商场专 柜 1-3 家、专卖店 1-2 家的比例发展。 第三项：C 级城市发展计划 　　a) C 级城市包括除 A 级、B 级以外的县级市，其一般人口在 80 万以下，消 费市场发展潜力较大。 　　b) 在 C 级城市中，以发展专卖店为主，辅以商场专柜的形式，并计划按专 卖店 1 家，商场专柜 1 家的比例发展。 2、 品牌的宣传策略及计划 　　以品牌建设为核心，以加盟连锁为扩张形式，坚持合作联盟、系统开发、 资源共享的原则，建立一个合作紧密、运作高效的全国性儿童服饰运营网络， 以特色文化提升企业形象、以特色服务提高品牌吸引力、以特色营销带动经济 效益增长，将品牌形象建设作为小猪噜噜的经营核心。 3、 品牌在全国范围代理加盟的高级管理模式 　　打破传统童装品牌经营模式，成功创造全新童装品牌经营模式，凭借浓厚 的品牌文化、完备的管理机制、强大的营销支持。短时间内便在全国各地开设 100 多家专卖店及专柜。 品 牌 经 营 的 强 大 支 持 品牌连锁经营的规模效应及知名品牌效应； 强大广告支持(央视和广东卫视的)； 独到的营销理念和策略； 强大的设计、生产能力； 周密快捷的配送中心； 统一的商业品牌，统一的经营形象； 提供高额的利润空间； 经营管理的全面指导与培训； 享有本公司注册专用商标的约定使用权及其产品经营权； 提供全面系统的管理支持，如 VI 应用物品、各种培训、 　　促销物品、 经营方案　　　、相关咨询； 11、优先享有小猪噜噜健康成长事业相关项目的加盟权利。 专卖店（专柜）的选址 1、 周边环境条件 　　a 商业气氛浓厚、客流量大、人气旺的高档综合商场及附近； 　　b 知名度及客流量最佳的商业街（客流量需满足目标顾客群特征） 　　c 知名度高的店铺附近（如麦当劳、肯德鸡附近） 　　d 大规模住宅区附近 　　e 市场配套设施齐备且同行