公司曲美减肥投放效果分析.pptVIP

目 录;一、制作背景;制作目的 根据曲美广告投放的效果反馈与评估，建议调整媒介策略，抢夺旺季市场，建立与维护曲美天津第一品牌市场地位。;制作说明 此次提案从定量及定性两方面进行分析说明，定量分析依据客观的媒体投放数据及市场调查数据，定性分析依据频繁的市场走访及实际的市场效果反馈，以期使本建议案客观、严谨与实用。 提案中的消费者的 认知现状，基于小规模的市场调研，样本总数为20人。 所用信息来源：三和监播公司12频道、29频道、17频道、6频道四台监测资料（2001年1-4月）；太阳广告报纸广告监测数据库；AC—尼尔森收视调查；消费者市场调查；市场及经销商反馈信息。;二、2001年曲美媒体投放效果评估;;3、曲美广告收视成本分析;（二）报纸  1、接触率分析;2、倚重率分析;3、读者构成分析;4、曲美广告刊登成本分析;评 估 结 论;整体来看，曲美目前在电视上的媒介及载具选择较合理，但投放成本较高。建议今后的电视广告中减少剧前广告的投放量，加大两集剧间段位的选择，降低投放成本。 从电视及报纸千人成本的比较来看，报纸的成本较低，建议在电视保持一定投量的基础上，加大报纸的广告投放量。 ;三、天津地区减肥品投放情况汇总;减肥