什麽是大众传播理论.pptVIP

什麼是大眾傳播理論？ 什麼是大眾傳播？ 理論對於大眾傳播的理解有何幫助？ 什麼是大眾傳播理論？ 什麼是大眾傳播？ 侷限於面對面的人際傳播，或受限於科技的限制，使得傳播行為不能擴及廣大的群眾，這只是人際傳播或是小眾傳播。譬如：人際間面對面的聊天，或是結繩記事，手抄書寫，都不能算是大眾傳播。 一直要到印刷術出現後，所謂的「大眾傳播」才有存在的可能。 什麼是大眾傳播理論？ 隨著傳播科技的進步，報紙雜誌，電影，收音機，電話，電視，衛星乃至電腦，網際網路的先後出現，大眾傳播才成為人類傳播的常態。 大眾傳播也替現代民族國家的出現，打下基礎。有了大眾傳播，才有超越小範圍族群，建構民族想像的可能。而在這種民族想像之上，現代民族國家才有成立的基礎。 什麼是大眾傳播理論？ 重新定義「大眾傳播」 隨著新型傳播科技的出現（尤其是電腦與網際網路），傳統的「大眾傳播」定義也必須改寫。根據現代人使用傳播科技的模式，所有的中介傳播（mediated communication，亦即透過傳播科技所進行的傳播），應該被視為一個連續性的光譜。從使用電話進行人際傳播，到透過電視進行的無區格式的大型傳播，在這兩個端點中間，觀眾從被動的接收訊息，已經轉變成可以自由決定傳播內容，接收方式的主動閱聽人。 什麼是大眾傳播理論？ 什麼是「理論」？ 根據學者格理芬（Em Griffin)的定義，所謂理論是一種理念：「解釋事件或行為。釐清雜亂的情境；使亂中有序……（理論）綜合資料，讓我們將焦點集中在關鍵之處，有助我們不去理會無關緊要的事物。」 什麼是大眾傳播理論？ 大眾傳播的四種類型理論：後實證主義理論，詮釋學的理論，批判理論，以及規範性的理論。 後實證主義的理論：實證主義（positivism）希望運用物理科學來瞭解自然現象的運作，認為透過實驗後，可供觀察、測量的現象，才能獲得確切的知識。但是人類社會畢竟不是自然規律的運作，所謂後實證主義的理論，即是希望運用科學方法作為基礎的實證觀察法，來探究人類社會運作規則。 什麼是大眾傳播理論？ 後實證主義理論的目標是解釋、預測和控制。譬如電視暴力與兒童行為的研究，採取實驗室研究法，在一切均被嚴格控制的行況下，來觀察刺激（電視暴力）與行為（兒童的暴力模仿）之捐的關連。後實證理論認為，針對一般事物運用科學方法進行研究，透過系統化，邏輯和合理方法，探究因果關係，才能增加我們的知識。 什麼是大眾傳播理論？ 詮釋學的理論：這些理論家並不想解釋、預測、與控制社會行為，他們想要瞭解的是社會世界中，行為發生的方式與原因。他們的興趣是研究在社會中人們的理解，主要是透過不同的社會行為與文本（text），來觀察人們的不同詮釋。如「情境釋義」或是對特定文本的詮釋（如日劇，韓劇，或是本土劇）。 什麼是大眾傳播理論？ 詮釋論者認為，所謂「真」的社會現實並不存在，而所謂的「真實」是透過社會和心理過程建構出來的，因此對於社會或個人的「真實」，是必須透過觀察者與社會群眾的主觀互動，才能瞭解其蘊含的意義。譬如政治立場上的深藍或深綠群眾，以及青少年迷戀網路遊戲，或是女性閱聽人觀賞日、韓偶像劇的現象，都必須透過互動來理解這些社會現象的成因。 什麼是大眾傳播理論？ 批判理論：如西方馬克思主義理論，他們認為現存的資本主義世界，是一種不公義的制度，弱勢階級受到強勢階級所宰制與剝削。 同時既得利益的強勢階級，透過教育體系灌輸弱勢階級一套「偽意識」，企圖蒙蔽他們對自己利益的真實認知， 譬如媒介政治經濟學。所以，批判理論深具改變現狀的使命，其策略就是透過理論的宣揚來「啟蒙」社會大眾，進而採取實際的行動來改變現狀。 什麼是大眾傳播理論？ 規範性理論：規範性理論是以一套規範性的價值（如新聞專業應該是公正的第四權，不應受到外在力量的扭曲），並認為此一價值，不應受到任何歷史、文化、政治、經濟因素的影響，而放諸四海皆準。規範性理論多用在跨國的比較分析上，例如比較西方民主國家和集權國家的新聞自由。但是，這種忽略歷史，文化，政經因素的比較分析，結論往往值得商榷。 什麼是大眾傳播理論？ 以上大略分析出大眾傳播理論的四種理論類型，不過隨著大眾傳播的形式不斷推陳出新（譬如電腦與網際網路的出現），大眾傳播的理論也不斷受到挑戰與更新。但這並不是表示，大眾傳播理論不具實際的價值，事實上隨著人類社會種種狀況的改變與新問題的不斷湧現，各種學術領域也一直在不斷解決新的難題。大眾傳播理論的不斷更新，代表著人類設法「瞭解」（making sense）傳播科技帶給人類社會新問題的企圖。 什麼是大眾傳播理論？ 傳播的大事記 1455 古騰堡（Johan Guterberg）發明活體印刷術 1690 美洲出現第一份報紙 （Publick Occurrences) 1704 第一份報紙廣告出現 1741 首份雜誌出現在英屬殖民