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创建服装品牌规划方案 设计定位 消费对象 1、年龄：25—35?岁的都市成熟男性 2、职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的 都市白领男性。 3、经济状况：高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自 由职业者。 4、文化程度：她们受过高等教育，有良好的艺术素养。 5、生活状态：他们的生活一般生活节奏快，办事效率高，工作 能力强，个性明显，判断力强，并有一定的购物经验。特别是对着 装打扮有着独特的见解，讲究服饰造型，追求服饰风格，虽不盲目 崇拜名牌，但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值，服饰是他 们彰显个性，体现品味的道具。 产品特征 1、产品类型：是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出 现。 2、产品档次：中高档。 3、产品批量：小批量、多品种的投放市场。 4、价格设定：根据各都市经济发展水平而定在?400-2000?元 （零售价）不等。 营销策略 1、营销方式：直营店、地区代理、加盟。 2、销售区域：中国内陆、中国沿海大中城市。 3、销售地点：大型中高档的商场专卖店（店中店）、商业中心 区的临街专卖店。 4、店面格局：店面别具一格的装修，在白色与黑色的搭配下以 欧式的家具为衬托，用一些充满灵性的造型做点缀营造出?1?种个性、 时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。 5、消费群体的心理状况： 消费群体重视消费的感受，更重视自我。 。他们生活中各种竞争的压力，使她们极力争取一种身心的自 由和解压。 。他们关注时尚与文化的交流，拥有更多的自由支配的金钱与 时间。 。他们重视外表、注重身份与着装场合。 产品形象 1、面料：以梭织面料为主，辅以针织面料。 2、产品工艺：做工考究，精致。 3、产品装饰：以花边、平面、绣花、分割、logo?等手法。 4、版型：紧身但不束缚的?A?型、S?型，修身流畅的线条，极具 男性味的优雅、时尚、个性的款式，对应了都市男性工作与生活两 相宜的快节奏的现代都市生活方式。 5、色彩：以灰色为主色调搭配黑色、白色及中性色体现出成熟 男士的沉稳、优雅、神秘。 6、服饰的概念：服饰品是服装中不可获缺的一部分，得体的服 饰搭配能增强服装的整体感，同样款式搭配不同的服饰品出来的效 果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求，让你成为一 个真正的百变男人。其种类有帽子、围巾、领带、腰带、钱包等。 （企业经营理念、企业行为规范、企业视觉传达统称为?CI） CI?设计筹划 品牌形象制定 1、品牌名称：怡安泰 2、品牌理念：以彰显自我、追求时尚个性、引导潮流为理念。 3、品牌风格：典雅、个性、时尚。 4、CI?战略：以生活在各个行业的精英男士为线索，用时尚来 释放自由的品牌发展战略。 品牌实施战略要点 1、深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵，不仅使社会和消费者 易于识别，而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消 费者心目中最为独特、正面和清晰。 2、产品和服务是品牌的核心。产品质量既涉及到产品设计，研 发阶段的工作又包含生产加工阶段同时又是整个企业管理水平的侧 面反映。因此，建立品牌是企业从上至下、从内部到外部达成共识 而通力合作的成果。处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业 的日常工作中占据较大比重，建立完善的服务体系是企业的一大要 点。服装的促销方式有着自身的特点，除了拥有一个能够体现企业 产品内涵的、温馨的购物环境之外，其售货的展柜、货架等从造型 到色彩也应统一于整体的购物环境设计，加之亲切而自然的服务方 式和导购方法，使消费者在购物的同时得到企业文化的陶冶。服装 的售后服务一般包括：对于已售出的服装作相应的局部修整；在限 定的时间内妥善解决服装所出现的质量问题；在所销售的服装中备 有易丢失的小配件等。正如有关人士所说：“售后服务在一定程度上 ”体现着现代企业整体形象和文化内涵。 ” 3、包装是品牌的外在形象和第一印象，产品的包装起着保护和 利于搬运、促销的作用。精美的包装设计能够增加消费者对产品的 信赖程度，同时也提高了产品的质量和档次，这无疑是传播企业文 化、提升企业形象的一种重要途径。 4、广告宣传是成功品牌建立所不可欠缺的。服装的价值之一就 是使人们能够宣扬和突出自我，而不同的人在这方面又有不同的表 现，将广告重点放在塑造品牌形象上，演绎消费者价值欲求的独特 卖点、强化个性，与消费者拉近距离使之产生吸引力信心令人耳目 一新、心悦诚服。 品牌实施发展规划 在“怡安泰”服装全面进入市场之前，必须要为“怡安泰”品牌设 计一条符合其自身发展的路，以利于更全面、更合理地参与市场竞 争。同时也利于公司统一思想，掌握工作动态全面开展工作。 “怡安泰”品牌具体分为?3?个时期制定其经营策略。 “怡安泰”服饰的整体上市既是产品自投放市场后达到盈利及市 场的基本占有，是一个品牌市场进入到另一个