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优衣库企业分析报告 作者：姚昔希 一．内涵： （1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超 市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装 “UNIQLO”是?Unique?(独一无二)?和?Clothing?(服装)?这两个词的缩写，以为消费者提 供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公 司名称是?FAST?RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。 （2）理念：FAST（迅速）+RETAILING（零售） 二．特点： 1.优衣库的主打是各种简单的基本款，质量好，性价比高是时尚“硬通货” 小背心、圆领?T?恤、白衬衫、小西装，基本上每个人的衣柜里都能找出这?4?种单品——即 使其他衣服换了一茬儿又一茬儿，它们依然屹立；即使潮流刮起?12?级大风，它们也纹丝不 动；即使外面的世界绚烂得像调色盘，它们颜色不改……它们就是那样的基本，那样的放 之四海而皆准，那样的无可替代。 2.?鲜有打折?3.?服装风格超长寿命，性价比高 4.?对于把搭配视为人生事业的人来说，基本款要加配饰穿出属于自己的味道。 5.优衣库还经常推出各种合作款。其中既有可爱的?Hello?Kitty?和?Snoopy?的卡通合作款， 也有和?Cath Kidson、Undercover?等品牌的联名，更有安迪沃霍尔、