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基于跨境电子商务的企业竞争力提升策略研究 　　中图分类号：F270?文献标识码：A 　　内容摘要：本文从跨境电子商务的视角出发，分析跨 境电子商务的发展现状及对提升企业竞争力所产生的影响， 指出企业运用跨境电子商务提升竞争力所存在的问题，提 出跨境电子商务视角下提升企业竞争力的相关策略主要包 括：完善知识产权法律法规、健全退税及结汇政策、制定 措施规范企业经营行为、加大企业对跨境电子商务资金投 入、创新企业跨境电子商务物流模式、注重企业跨境电子 商务人才招聘及培养，以期从一定程度上发挥跨境电子商 务在提升企业发展水平上的作用，从而增进企业经营效益 及提升企业竞争力，促进企业在信息化时代中得到更好的 发展。 　　关键词：跨境电子商务?企业竞争力?策略 　　引言 　　随着国际贸易的日渐繁荣及信息技术的日新月异，跨 境电子商务得到了前所未有的巨大发展，在改变人们生活 方式及发展国家经济上起到不容忽视的作用。由于跨境电 子商务契合时代发展的特点，因而在企业发展之中，运用 跨境电子商务可以在更新企业经营理念、改善企业经营环 境、改观企业经营模式、增进企业经营效益、提升企业竞 争力等方面发挥着积极的影响力。 　　然而，跨境电子商务虽然在极大程度上影响企业生产 运营模式及管理方式，使企业自身竞争力的提升不受自身 规模的限制，但企业在利用跨境电子商务提升自身竞争力 时却存在着诸多问题，进而导致跨境电子商务并未在预期 上有效提升企业竞争力。因此，本文以此展开研究并根据 研究结论并结合我国现有的国情，提出相应改善措施。 　　跨境电子商务发展现状及企业实践 　　（一）跨境电子商务发展现状 　　1.我国在?2008～2014?年期间进出口贸易发展情况。 　　一般来说，进出口贸易发展趋势与跨境电商发展趋势 相一致，如图?1?所示，我国进出口贸易总额从?2008?年的 179921?亿元上升至?2014?年的?264334?亿元，年均增幅为 6.21%。其中，进出口贸易总额仅在?2009?年受世界金融危 机的影响有所降低而呈现负增长态势，同比下降?16.26%； 从同比增长率趋势图之上可以看出，我国进出口贸易总额 从整体上来说在?2008?年至?2010?年有较大波动，在?2011?年 至?2014?年还是呈现稳步增长态势。 　　2.我国在?2008～2014?年期间跨境电子商务发展情况。 　　在?2008?年至?2014?年，我国跨境电子商务交易总额由 8000?亿元上升至?40000?亿元，年均增幅?30.77%，在经济全 球化及科技进步的环境中，我国跨境电子商务得到了快速 发展。从图?2?可以看出，2008?年、2009?年、2010?年这三年 跨境电子商务交易总额同比增长率波动明显，而从宏观上 可知在这三年我国跨境电子商务正经历着一个从无到有的 过程。 　　3.我国在?2008～2014?年期间跨境电子商务进出口结构 情况。 　　图?3?为?2008?年至?2014?年期间我国跨境电子商务进出 口示意图。其中，我国跨境电子商务出口总额比例由?2008 年的?94.6%减少至?2014?年的?86.7%，而进口比例则由?5.4% 上升至?13.3%，但是虽然出口比例减少进口比例上升，在这 段时间之内我国跨境电子商务出口量远高于进口量，因而 我国目前跨境电子商务仍以出口为主。之所以进口比例逐 年微弱上升，其主要原因则在于出口政策限制、国内国外 商品优劣比较、物流产业链不完善、企业运用跨境电子商 务力度不够等原因。 　　（二）我国企业利用跨境电子商务实践 　　1.2008～2014?我国跨境电子商务交易 　　如图?4?所示，我国跨境电子商务所交易商品大致可以 分为以下几种，即其他杂项（17.70%）、服装服饰 （15.20%）、手机通讯（12.90%）、电脑网络（1?1.60%）、美 容保健（9.30%）、珠宝钟表（7.60%）、电子产品（7.30%）、 汽车摩托车（7.10%）、灯光照明（4.10%）、家装家具（3.80%）、 运动户外（3.40%），这些商品几乎包括了所有商品种类。 以此可以看出，跨境电子商务是可以带动各种市场经济体 良性发展的载体。 　　2.2008～2014?年我国跨境电子商务交易市场分布情况。 　　如图?5?所示，我国跨境电子商务交易市场分布主要集 中在俄罗斯（26.90%）、巴西（12.60%）、美国（11.40%）、 法国（3.50%）、西班牙（3.20%）、加拿大（2.90%）、澳大 利亚（2.70%）、乌克兰（2.60%）、以色列（2.50%）、白俄 罗斯（2.40%）等几个国家，此外除上述国家以外的其他国 家占?29.30%的份额，大多数集中于亚洲地区。此外从图?5 来看，美国、加拿大、法国、西班牙、澳大利亚等发达国