管理经济学第二章供求分析.ppt

2、需求的收入弹性 （1）需求的收入弹性的含义及计算公式 需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况下，商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示。 需求的收入弹性公式 弧弹性公式: （2）需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数值的大小，可将其分为不同的类型，并据此对商品的性质或档次进行分类. ①当eI＝0时，称为收入无弹性。它表示需求量对收入变化无反应，即无论收入怎样变化，需求量均不变。 ②当eI＝1时,称为收入单位弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率始终等于收入的变动率。 ③当eI1时，称为收入缺乏弹性。它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。 ④当eI1时，称为收入富有弹性。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率大于收入的变动率。 ⑤当eI0时，称收入负弹性。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。 恩格尔定律 由德国的统计学家恩格尔在19世纪提出。 随着收入的提高，食品支出占总收入的比重会不断减小，或者恩格尔系数不断下降。 恩格尔系数：食品支出占总收入或总支出的比重。 恩格尔系数 恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。 恩格尔系数比较 美国 日本 法国 巴西 印度 13 16 16 35 52 1989年 1964 1985 1990 1992 1993 城镇居民 59.2 53.3 54.2 52.9 50 农村居民 68.5 57.7 58 56.8 57 中国 需求收入弹性与企业决策 企业的产业选择与产品组合 政府的收入调节政策 企业的促销活动 3、需求的交叉弹性 （1）需求的交叉弹性的含义及公式 需求的交叉弹性指在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度或敏感程度。假设商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数，即QX =f（ PY ）则： （2）需求的交叉弹性与两种商品间的关系 需求的交叉弹性既可以为正值，也可以为负值。据此，可以判断任意两种商品之间的关系。 ①当eXY0时，两种商品之间存在着替代关系，或称两种商品互为替代品。表明一种商品价格的上升（或下降）会引致另一种商品需求量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹性系数越大，两种商品的可替代性越强。 eXY0 QX PY O ② eXY 0时，则两种商品之间存在互补关系。表示一种商品价格上升（或下降），会导致另一种商品需求量减少（或上升）。两种商品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品的互补性越强。 eXY0 QX PY O ③当eXY＝0时，则两种商品间存在独立关系，或称两种商品互为独立商品或中性商品。表示一种商品的价格无论怎样变化，另一种商品的需求量均不变。 QX eXY＝0 PY O (3)需求的交叉弹性与企业决策 估计替代品价格变动的影响 证明产品的竞争地位 分析判断新产品的风险 定价策略的参考 OPEC石油战的弹性分析 案例：石油价格与小型汽车的需求 三、供给弹性 供给弹性包括供给的价格弹性、供给的交叉弹性、供给的预期价格弹性等。 在此考察的是供给的价格弹性，它通常被简称为供给弹性。 1、供给弹性的定义及公式 供给弹性（Elasticity of Supply）表示在一定时期内一种商品供给量的相对变动对其价格的相对变动的反应程度。它是商品供给量变动率与价格变动率之比。 假定供给函数为Q=f（P），以es表示供给弹性系数，则： 供给弧弹性的公式为： 供给弹性一般都为正值。 P Q A O(C) B es=1 O Q P es ＝? Q O P es =0 * 洗发水市场是一个块状同质化非常严重的市场，在品质、概念、价格、促销方式、传播模式，甚至包装风格等各方面差异都很细微的情况下，进行差异化探索就显得非常艰难。而本土洗发水品牌在外资洗发水品牌“老大”的阴影下，遭遇突围乏力的困境。??? 而在市场的历练中，本土洗发水品牌霸王、拉芳、好迪、蒂花之秀、迪彩等脱颖而出，走在前头，或以概念细分制胜，或以营销手段创新突围，在消费者的心智中占有相当分量。在以批发市场为主渠道的广大乡镇市场，近五年来拉芳、蒂花之秀、好迪、采乐4大流通巨头地位至今无人能撼。??? 新生代市场监测机构调查显示，洗发水是三、四级