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宁波消费者宁波牛奶使用习惯和态度认知调查报告
2013.6
第?1?页?共?30?页
目录
一、 调研背景---------------------------------------------------------------4
二、 调研目的---------------------------------------------------------------4
三、 调查方法---------------------------------------------------------------5
3．1?对象界定------------------------------------------------------------5
3．2?样本框架------------------------------------------------------------5
3．3?抽样方法------------------------------------------------------------5
3．4?样本容量------------------------------------------------------------5
3．5?抽样规划------------------------------------------------------------5
3．6?资料收集------------------------------------------------------------5
3．7?问卷设计------------------------------------------------------------5
3．8?收集程序------------------------------------------------------------5
3．9?分析方法------------------------------------------------------------6
四、调研结果与分析-------------------------------------------------------------
6
4．1?被访者基本信息汇总---------------------------------------------------
6
4.1.2?年龄结构-----------------------------------------------------------6
4.1.3?职业构成-----------------------------------------------------------7
4.1.4?平均月收入---------------------------------------------------------7
4．2?态度认知------------------------------------------------------------8
4.2.1?牛奶的重要性中大约一半的人认为牛奶在日常膳食中非常重要-------------8
4.2.2?牛奶的好处中绝大多数的人认为是营养价值高---------------------------8
4.2.3?牛奶的品牌中调查者对伊利牛奶的品牌辨识度最高-----------------------8
4.2.4?认识牛奶的渠道中超过半数的调查者是通过电视认识的-------------------9
4．3?使用习惯------------------------------------------------------------9
4.3.1?喝牛奶习惯中每天喝牛奶、经常喝牛奶和偶尔喝牛奶的人数大致相同-------9
4.3.2?喝牛奶的时间中绝大多数人选择在早上或者晚上睡前喝-------------------9
4.3.3?购买方式中占调查者半数的人选择在便利店购买牛奶--------------------10
4.3.4?口味选择中大多数人愿意选择纯口味牛奶或者是酸牛奶------------------10
4.3.5?在牛奶的花费上从?50?元以下至?150?元的消费额占调查者的多数-----------10
4.3.6?在牛奶的包装上绝大部分人喜欢盒装牛奶------------------------------11
4.3.7?在购买牛奶是考虑的因素中新鲜度显然是首要考虑因素------------------11
4.3.8?绝大部分人觉得广告对牛奶的销售有一定影响----------------------
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