健力宝品牌营销提案.docxVIP

健力宝整合营销方案 深圳市采纳营销策划有限公司 二零零零年 序曲 　　当我们落笔撰写这本整合营销诊断策划方案时，耳畔响起了《春天的故事》这首歌，一时心潮难平。 　　十五年前，在广东三水，神话般崛起了一个响彻中国的饮料品牌——健力宝。 　　十五年后，健力宝，这个曾经无比辉煌的品牌，这个曾让我们感动、激动、自豪和热血沸腾的品牌，这个至今仍是国产碳酸饮料 的榜首品牌；在经历了饮料市场的风风雨雨、严冬酷暑之后，面对新世纪的到来，面对复杂多变、日益成熟的市场，面对强劲的对手， 面对日益开放的市场环境，能迎来“第二个春天”吗？ 　　——这决不是一句沮丧的问话，而是想重燃我们的激情与梦想！ 　　自从可口可乐、百事可乐，世界两大著名饮料品牌进入中国市场以来，挟强大的资金实力及百年营销技术经验，全面蚕食中国的 饮料市场份额。而健力宝却逐渐退守到中小城市、乡镇以及农村市场。尽管健力宝目前仍是比较畅销的品牌，但所面临的市场威胁是 不言而喻的。健力宝，我们中国最具含金量的品牌之一，究竟该如何再展英姿？ 　　“位卑未敢忘忧国”，采纳（China）策划——健力宝专案小组的每位成员，尽管是一介书生，但总想为健力宝做点贡献，以自己 的微薄之力和一技之长为健力宝出谋划策。……东奔西走、千山万水、风雨兼程地搞调研，讴心沥血、挑灯夜战、加班加点、争论不 休、奋笔疾书作方案……这一切都不算什么，如果有哪一天，健力宝在中