我国中小企业提升市场营销能力的战略选择.docxVIP

密级 学号 院系 经济管理学院 西安翻译学院 XI’AN FANYI UNIVERSITY 本科毕业设计（论文） Dissertation?for?Bachelor’s?Degree 题 目：?我国中小企业提升市场营销能力的战略选择 学生姓名： 孙?晓?静 指导教师： 袁 燕 学科专业： 市场营销 2011?年?05?月 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业设计（论文），是在导师的指 导下独立进行研究所取得的成果。毕业设计（论文）中凡引用他人 已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。 除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发 表或在网上发表的论文。 特此声明。 论文作者签名： 日 期： 年 月 日 我国中小企业提升市场营销能力的战略选择 摘 要 随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济发展过程中 占据着越来越重要的地位，其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展 等具有重要的意义。然而，与大企业相比，我国中小企业在市场竞争中面临着 技术力量薄弱、管理水平落后、营销能力弱、大多数缺乏核心竞争力等严重问 题，在与大企业的竞争中通常处于不利的地位。企业的营销能力是其核心竞争 力的重要保证，中小企业营销能力低的现状，在市场竞争日益激烈的今天，将 成为其发展的瓶颈，动摇中小企业生存的根基。因此，发展我国中小企业，提 升市场营销能力，制定出适应中小企业发展的战略已成为当务之急，这对促进 我国中小企业的长足发展以及推动整个国民经济的快速增长都具有重要的现实 意义和深远的历史意义。 关键词：中小企业；提升；市场营销能力；战略选择 Strategic?Choices?of?Small?and?Medium-sized Enterprises?to?Improve?Their?Marketing?Capability Abstract With?the?globalization?of?economy?and?the?rapid?development?of science?and?technology,?the?small?and?medium-sized?enterprises?play?a more?and?more?important?role?in?Chinas?national?economic?development, and?their?development?status?has?important?practical?significances?in maintaining?social?stability,?promoting?economic?development.?However, compared?with?large?enterprises,?China’s?small?and?medium-sized enterprises?in?the?market?competition?have?serious?problems,?such?as weak technical force, backward management level, weak marketing ability,?lacking?core?competitiveness?for?the?most,?usually?in?a disadvantageous?position?in?the?competition?with?large?enterprises. Enterprises’?marketing?ability?is?the?important?guarantee?of?core competitiveness.?In?the?increasingly?fierce?market,?the?low?marketing ability?of?small?and?medium-sized?enterprises?will?become?their development bottlenecks and shake their survival foundations. Therefore,?it’s?urgent?to?develop?China’s?small?and?medium-sized enterprises?and?improve?their?marketing?ability,?which?will?have important?realistic?meanings?and?profound?historic?significances?in promoting?the?rapid?development?of?small?and?medium-sized?enterprise