德清城市宣传片提案和文案.docxVIP

PAGE PAGE 1 德清城市宣传片创作思路及文案 德清有什么？ 紧邻杭州北部——杭州后花园 杭州都市生活圈——卫星城市 莫干山——中国四大避暑胜地之一，江南第一山，清凉世界 竹海——浪漫风情 国家生态示范区——自然景观 三合 HYPERLINK 下渚湖——江南最大湿地，名山湿地，休闲德清，诗意景观 千年水乡古镇——古镇风貌 中国第一蛇村——新市镇 HYPERLINK 子思桥村 孟郊、俞平伯的故里——名人文化 马家浜文化、良渚文化——历史人文 防风神话，干将莫邪的故事——神话传说 蚕花节——桑蚕文化发源地之一 游子文化节——孟郊故里 全国首批沿海对外开放县——长三角最具投资价值县市； 四大支柱产业、四朵金花、生物与医药国家科技兴贸创新基地——创业新城 什么词（或一句话）最能代表德清？ 杭州后花园——指代性不强。临安、千岛湖、海宁等都有类似概念。 中国四大避暑胜地之一——较单一，世易时移，风光不再。 名山湿地，休闲德清——难以与西溪进行抗衡，缺乏足够的支撑。 欧洲小城——感受性不强，联想不够。 创业新城——在浙江遍地打造创业园区的大环境下，卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌。 名人故里——孟郊《游子吟》传诵千古，童叟皆知，德清的差异性所在，但还需与时俱进，进行新的演绎。 人有德行，如水至清——对德清有了最清晰和有深度的概括，但不利于广告传播，在新的发展形势下，同样需要新的阐释。 亲近——德清的唯一性所在。 为什么是亲近？ 德清特点众多，面面俱全，但每一个特点都难成“第一”，无论哪一点都难以成为德清的独特卖点。 什么东西能承载，涵盖如此丰富的资源？ 什么东西是德清传承千年的品牌资产？ 什么东西对德清来说是唯一的，无可取代的？ 在我们看来，德清最悠久、最有价值的品牌资产是“亲近”，这是德清千百年发展的一条主线，在新的发展形势下，我们不仅要保留，而且要不断强化放大，让德清永远新鲜。目前最主要的是如何阐释和赋予“亲近”全新的含义。 “亲近”代表什么？ 代表德清最独特、最具价值的自然景观 亲山、亲水、亲近自然。 远离都市喧嚣，寻觅最富诗意的天地。 无论是避暑胜地，还是连绵的竹海，亦或江南最大的湿地，德清以最亲近的姿态迎来旅者的脚步，让每一位游者在后花园中回归心灵。 代表德清最丰富的人文和风情 “谁言寸草心，报得三春晖”。最亲切的诗句，最动情的声音，那是家的呼唤。 游子文化节和蚕花节以最亲近人文和风俗的形式让人们对家的渴望有了指向。 干将莫邪、防风神话让我们沉浸到儿时朗朗的读书声中。 代表广大消费者对德清旅游的总印象 亲睦友好，亲民形象 代表德清对创业者的感召 亲商的氛围 代表不可复制的地理区位 离杭州最近 代表无穷的演绎和联想 离心灵最近，离梦想最近 前期广告传播中，如何喊出最响亮的口号？ 前期主要以长三角为传播重点区域。 而对于长三角受众，尤其上海人来说，莫干山是德清最具代表性和最耀眼的符号； 前期伴随杭州都市经济圈的推进，德清作为距离大杭州最近的区域，正是借力的大好机会。 因此，我们的口号（主张）定位为：坐拥莫干山，亲近大杭州（张部长脱口而出的一句话）。 电视广告策略（略） 6分钟宣传片文案： 说明： 以童谣的形式为主线，通过一位小男孩对《游子吟》的朗诵，牵引出德清的自然山水、人文、民间活动、城市发展、宜居宜业等内容。 男孩的声音将在宣传片中出现三次，刚好是诗的三部分内容。 清脆悦耳的声音既反衬出山水的清静，又能彰显出德清的游子文化及人文风貌，同时进一步起到感召作用。 男孩的声音不断回荡在德清的各个角落，玩耍的游人、送孩子上学的父母、年轻的创业者等都将在画面中出现，从而避免了风光片浏览的局限，让节奏感更强，画面更为生动，让每一个人都有一种亲切的感觉。 文字力求简洁凝练，画面唯美写意 文案： 是传说成就了神奇的莫干山，还是莫干山成就了神奇的传说？ 浩瀚的云海延伸出人间的仙境， 茫茫的竹海摇曳出风的语言， 飞瀑流泉更为清凉的世界奏出最富诗意的交响。 【小男孩站在莫干山顶高声朗诵：慈母手中线，游子身上衣……，银铃般的声音在回荡，展现云海、竹海、飞瀑流泉等画面】 【字幕：莫干山——中国四大避暑胜地之一】 时间永恒地把一些东西带走，带不走的随着时间也便成了永恒。 这不是走进了英美乡村，也不是走进了中国的近代， 这是人类的杰作，更是岁月的收藏，200多幢别墅背后就有200个传奇的故事。 【画面+字幕：“世界建筑博物馆”】 【画面：“莫干湖”】 然而，故事远没有结束。 原生态的生存体验吸引了不同肤色的人群， 他们让现代与原始同时对话，时空就这样被凝固下来，从而演化成一种新的生活方式。 【画面：老外们租草屋享受着原生态的生存体验】 河港交叉的下渚湖，时而曲径通幽，时而烟波浩渺，以她开阔的胸怀收纳了野趣横生的鸟类和植物，当一行