清华紫光药业的品牌规划方案与品牌传播.pptVIP

;一、品牌蓝图——品牌目标与定位;品牌建设目标;1、品牌规划的提出;2.品牌的期待印象;我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此得出品牌定位：; ;;(1)、产品策略; 与高价策略相反，将产品价格定位于一个合适的水平。 ; 零售渠道（OTC）为主，医院渠道为辅;厂家;(4)、促销活动;零售店;对消费者的促销; 内容： 在各地报纸发布软性文章。 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉 ;; 三、品牌传播 ——系统的广告运动;省;; 为紫光公司建立市场跟踪监测网;市;市;品;品;跳;年;月;广;媒;S;策;;创;客;平;媒体服务原则;媒;媒介购买特点;;广告监测