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**奶茶“三、八”节促销策划
14 -
“三、八”节促销策划
策划委托机构：MIC**奶茶店
策划机构：管理系市场营销一班
策划完稿日期：2011-3-7
策划执行时间：2011-3-8
策划书的编号：1
摘要
**学院校外的MIC**奶茶店的需要在“三、八”妇女节进行一场促销活动。将由我们11组为其做出促销策划进行实施，以期达到其促销产品推广品牌及增加知名度和美誉度。
以下是我们对本次促销活动进行的策划内容。
目 录
摘要………………………………………………………………………………………1
一、前言…………………………………………………………………………………4
（一）策划的背景………………………………………………………………………5
（二）策划的目的及意义………………………………………………………………5
（三）策划的宗旨………………………………………………………………………5
二、策划目标……………………………………………………………………………5
（一）营销职能目标……………………………………………………………………5
（二）财务目标…………………………………………………………………………5
三、环境分析……………………………………………………………………………5
企业内外部环境分析……………………………………………………………………5
（一）宏观环境分析……………………………………………………………………5
（二）微观环境分析……………………………………………………………………6
（三）内部环境分析……………………………………………………………………7
四、营销战略……………………………………………………………………………7
（一）市场细分…………………………………………………………………………7
（二）目标市场…………………………………………………………………………7
（三）市场定位 …………………………………………………………………………8
五、营销组合策略………………………………………………………………………8
（一）产品策略…………………………………………………………………………8
（二）价格策略…………………………………………………………………………8
（三）渠道策略…………………………………………………………………………8
（四）促销策略…………………………………………………………………………8
六、行动方案……………………………………………………………………………9
（一）活动项目…………………………………………………………………………9
（二）活动方式…………………………………………………………………………9
1．广告宣传……………………………………………………………………………9
2．折价促销……………………………………………………………………………9
（三）人员分工……………………………………………………………………………9
1．分组作业……………………………………………………………………………9
2．具体时间及各组路线………………………………………………………………9
（四）时间………………………………………………………………………………10
（五）地点………………………………………………………………………………10
七、费用预算……………………………………………………………………………10
（一）营销过程中的总费用……………………………………………………………10
（二）阶段费用…………………………………………………………………………10
（三）项目费用…………………………………………………………………………10
八、实施进度计划………………………………………………………………………10
（一）一般控制方案……………………………………………………………………10
1．策划活动项目………………………………………………………………………10
2．实施的起止时间……………………………………………………………………10
（二）应急方案…………………………………………………………………………11
九、策划方案控制………………………………………………………………………11
(一)实施方案……………………………………………………………………………11
(二)控制方案……………………………………………………………………………11
（三）风险预测…………………………………………………………………………11
（四）应急方案…………………………………………………………………………11
十、效果评估……………………………………………………………………………11
（一）客观评估…………………………………
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