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俄语商业广告的修辞特征及翻译策略 俄语商业广告的修辞特征及翻译策略 摘要：随着中俄贸易的飞速发展以及媒体传播功能的不断扩大, 俄语商业广告已渗透到国内各媒体中，对俄语商业广告修辞的翻译正 确与否关系到商品的宣传效果及其畅销数量。笔者从俄语商业广告的 修辞特征出发，提出了俄语商业广告修辞的翻译策略。 关键词： 俄语商业广告；修辞；翻译；策略 屮图分类号：G642. 3文献标 识码：A 文章编号：1002-4107 (2014) 04-0031-03 随着 中俄贸易的飞速发展和市场经济在俄罗斯的确立，俄语商业广告在俄 语屮迅速发展起来。它不仅推动了经济贸易的发展，也促进了俄语语 言的发展，影响到了俄语语言的使用。笔者将借助具体的俄语商业广 告修辞的实例，重点阐述俄语商业广告翻译实践中所积累的商业广告 的修辞特征及其翻译策略。 一、俄语商业广告的修辞特征 (-)比喻 比喻就是打比方。在俄语商业广告中使用比喻的修 辞手段，能够激发消费者的想象，产生美好的联想和印象，容易被消 费者接受。比喻包括明喻、暗喻、隐喻和换喻等。 明喻。明喻 就是指出两个事物之间的相似之处，其中一件事物是本体，即被比 喻的事物；另一件是喻体，即用来作比较的事物。两者之间常用 K a k等连接。明喻常用来塑造鲜明的广告形象。 n JI a t b e ji e r k o k a k ji e r k n w b e t e p , m h r k o k a k O 6 JI O k a.连衣裙轻若微风、柔若彩云。 这则连衣裙的广 告以明喻的手段描述了连衣裙质地之轻柔和穿上后飘逸之感觉。 暗喻。暗喻就是用“是”直接把一种事物名称与另一事物连接起来， 或“是”省略不用，直接运用喻体，而当中的喻体与本体间的关系 让读者自己去想象。暗喻运用于俄语商业广告中常能更生动深刻地说 明事理，增强语言的表达力，获得简练、贴切、生动、含蓄的修辞效 果。 BHKMaHid ejnpKrji auia e t E a h巾y u 3 m h !注意！王府井请君来！ 此处的“王府井” 暗喻“王府井百货大楼”。 隐喻。隐喻是用表达某一事物的词 B bi n p o b B bi n p o b e e e BocKpeceHbe. 或词组去比喻另一事物，此比喻是隐藏不露的，所以本体和喻体之间 关系很紧密。隐喻能够揭示产品非常重要的方面，激发消费者兴趣。 P a ft h a 3 e m ji e .人间天堂。 这则土耳其旅游广告公司 的广告采用隐喻的手段，以喻体代替本体。 换喻。换喻就是一 个词或词组被另一个与它有紧密联系的词或词组替换的修辞手法；它 反映两个现实现象Z间存在着某种和关关系的比喻，这种相关在人们 的心目中常出现而固定下来，因此可用指称甲种现象的词去指称乙种 现象。 Ha k p bi ji b h x B a hi e n Nd e h t bi.乘坐您 理想的翅膀［1］。 这家航空公司的广告标题利用飞机两翼和鸟的 翅膀（引申为理想的翅膀）相似点，精巧地把顾客的理想和乘处飞机 联想在一起。用了换喻手法使人感觉到乘处木公司的飞机飞行就如乘 着理想的翅膀在蓝天上翱翔一样，令人遐想无尽。 （二）对照 将两个相反事物或一个事物的正反两个方面放在一起进行比较，在比 较和衬托之中突出不同事物的矛盾性，称作对照。对照的手法常用来 创造强烈而鲜明的俄语商业广告形象，突出强调商业广告对象的优点 和质量。对照的形式均匀、整齐、凝练、集中。俄语商业广告中，为 了突出商品的优点、体现出产品的非凡特点而经常使用反义词形式进 行正反对照。 M H H K M y M KajiopHft — MaKCKMyM n h t a h h n .彳氐热量,高 营养。 这是一则燕麦片的广告，它用M M H M M y M与 MaKCKMyM形成鲜明的对比，让消费者认识到燕麦片的“低热量，高营养”并产生购买的欲望。 （三）排比 将结构 相同或相近、意义相关联、语气相i致的一连串词句排列在一起并列 使用称为排比。排比句语气连贯、层层递进、节奏明快,让消费者感 觉到商品就在眼前。H H t a h K o m m e p c a h t bi , 觉到商品就在眼前。 B bi y 3 h a HOBOType HOBO B bi c t a 文学和艺术等领域了解更多…… 看《商人》，您会变得更充 实…… 这则广告使用了排比的修辞手法，看上去节奏规则、语 句对仗，令人耳目一新。 （四）拟人 在商业广告屮，常 用描写人的词语來写物，使物具有人的生命力、性格和能力，语言想 象生动。俄语商业广告是通过给所宣传的商品赋予生命力来树立鲜明 的广告形象。 1. Oh a paSoTaeT, a t bi OT^bixaeiii