如何开展有效的公司品牌推广.docxVIP

前不久两大乳品巨头间爆发的恶性营销事件，让“公司品牌推广”瞬间成为一个沉重 的话题，对此，eKnow?网络营销传播给出几点建议，希望对打算开展公司品牌推广的企业 主有所帮助。 公司品牌推广，必须的 4.2?亿的网民数量，超过?10?个小时的平均上网时间，如果有人还在为这些数据感叹不 已，那可真得说是后知后觉了。无论如何，网络已经融入了人们的生活，并超越电视成为 第一大媒体。在充满着激情和喧嚣的互联网，谁又能成为真正的受益者? 事实上，如同对传统媒体的重视，网络品牌推广对企业来说同样不可不做。网络品牌 推广意味着知名企业的线下品牌可以在网上得以延伸，普通企业则可以通过互联网快速树 立品牌形象，并提升企业整体形象。 公司品牌怎么推广 公司的网络品牌，所呈现的是企业在网络上建立的一切美好产品或服务在人们心目中 树立的形象。能够最大程度影响网络品牌的，恰恰是网络营销，网络营销的各个环节都与 网络品牌有直接或间接的关系。 说到网络营销，可能很多企业会有感触，比如?SEO、竞价排名这些技术活，比如发软 文、发邮件这些常用方法，又比如备受争议的网络炒作，等等，但实际上对于以上所说的 常见手段，恰恰由于擅长此类操作的公司太重推广，而往往忽略了品牌才是一个企业发展 的根本。网络品牌是网络整合营销效果的体现，网络品牌推广的过程就是口碑和权威性建 立的过程。 互联网的最大特点就是开放和包容，一方面，这确实会让网络推手、恶性营销等不良 现象难以避免；但另一方面，随着一批新型网络品牌推广公司的出现，企业的网络品牌推 广正在迎来新的机遇。 以?eKnow?为例，凭借对网络营销平台的创新应用和对品牌传播策略的精准把握，以及 长期的品牌观察和网络品牌推广实战经验，eKnow?网络营销传播创立了以品牌为核心、视 觉为先导、网络为通道的网络品牌推广体系，以此来系统解决品牌在互联网上的延伸与传 播。 公司品牌推广第一步，调整预算 作为网络群体的主力军，年轻一代把大量的时间都给了互联网，相应地企业也应分出 一部分广告预算用于网络，使广告宣传的投放策略更加多元化。 当前网络营销的发展势不可挡，在即将到来的?2011?年，网络对于消费的影响会更加 明显，严峻的经济形势也会让网民的消费更加谨慎，企业应合理重视网络营销，抽出部分 营销预算用于网络品牌的推广。 公司品牌推广第二步，梳理定位 全面梳理 企业在网络品牌建设过程中，一定要避免盲目的从众心理，应结合企业自身情况和市 场战略制定方案。 企业在网络的既有表现这一块，可以借助专业网络营销公司的技术力量和经验做一个 全面的网络检测，将网络诊断结果作为下一步传播推广的起点和依据。 准确定位 网络品牌推广找准受众很重要，对企业在网上所要面对的目标人群，企业在这一块要 做好充分的市场调研，通过对目标消费人群的基本属性、消费观念、使用偏好、购买轨迹、 广告观念等的研究，真正了解消费者在哪里，什么才是他们乐于接受的东西，以达到预算 和策略的精准投放。 公司品牌推广第三步，整合营销 互联网现在的发展呈多样化趋势，从搜索引擎、论坛到社交网站、微博这些新兴事物， 谁都可以作为传播的载体，网络媒体无处不在。“自媒体”时代的到来则将传统传播模式 彻底颠覆，每个人都可以发布信息，人人皆媒体。面对种类繁多的网络媒体，眉毛胡子一 把抓不可取，认准一个渠道也不合适，对企业来说，整合营销很重要。 消费者在网络媒体上的参与度正变得越来越主动，他们通过新闻评论、博客发布、论 坛讨论、微博转发、SNS?分享等形成了一个完整的互动传播链，传播——互动——口碑推 荐——品牌价值影响。 eKnow?正是遵循以上规律，通过对传播内容、传播媒介以及传播方法的整合运用，帮 助企业进行网络品牌推广。在?eKnow?的品牌推广体系当中，有两个非常重要的模块，一个 是互动传播，一个是口碑营销，这是很多企业进行网络品牌推广的必经之路。 互动传播。在互联网上推广品牌，首先要做的就是互动。 这里所说的互动，包含两层意思，一是沟通，二是参与。 企业应全面建立自己的互动平台，包括搜索引擎、论坛、博客、微博、社交网站等等， 这些是用户出现频率最高的地方，同样也是互动的最佳平台。 企业要避免单一的广告式信息发布，更多地与用户一起分享品牌信息，让用户喜欢上 你的品牌之后，还能够发挥个性、与企业即时沟通，全程参与品牌的塑造。 企业应努力创建并持续维护自己的忠实消费群体，通过分享式的互动讨论抓住消费群 体的需求，进行引导并产生品牌忠诚度、实现购买并主动分享。 口碑营销。品牌和产品价值的灵魂即口碑，这里所说的口碑，一定得是真实的，是真 诚的体验，并不是说我们去创造一个好的产品，好的口碑，而是要把企业好的东西提炼出 来，找到合适的人群帮助扩散传播，这是口碑营销要做的。当消费者乐意主动去向他人谈 论某