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第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈢书法艺术的应用 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 三、图形设计要素 ㈠图形设计要素的分类 ⑴商标（文字类，图形类，文字图形类） ⑵企业标志 ⑶质量认证标志和行业符号 ⒈标志形象 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 三、图形设计要素 ㈠图形设计要素的分类 ⒉产品实物形象（开天窗的设计） ⒊原材料形象 4.产地信息形象 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 三、图形设计要素 ㈠图形设计要素的分类 5.商品成品形象 6.使用示意形象 7.象征形象 8.辅助装饰 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 三、图形设计要素 ㈡图形的形式 1.具象图形 2.抽象图形 3.意象图形 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 三、图形设计要素 ㈢包装图形设计的基本原则 1.信息传达的准确性 2.视觉个性的体现 3.注意图形的局限性和适应性 4.审美性强 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 四、包装设计的构图 ㈠构图方法 1.垂直式 2.水平式 3.倾斜式 4.分割式 5.中心式 6.散点式 7.边角式 8.重叠式 9.综合式 ㈡构图原则 将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现 新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则 · HNUT 主 讲黄晋云 湖工大工业设计 HNUT-ID 装 璜 包装 设计 第一章 包装的概述 第一章 包装的概述 一、包装的概念 何谓包装？ 包装是为在流通过程中 保护商品、方便储运、 促进销售，按一定的技 术方法所采用容器、材 料及辅助物等的总体名称。 思考题：那么包装设计领域都关系到哪些方面呢？ 第一章 包装的概述 一、包装的概念 包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法， 以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷 工艺，成型工艺，消费心理学，市场营销学，人体工程学，技 术美学等多方面的只是运用，以便更科学、更合理地适应商品的特点，满足消费者的需求。 第一章 包装的概述 二、包装的基本功能 从总体来看包装的功能主要有以下五个方面： 一、容纳功能 第一章 包装的概述 二、包装的基本功能 从总体来看包装的功能主要有以下五个方面： 二、保护功能，最基本的也是最重要的功能 第一章 包装的概述 二、包装的基本功能 从总体来看包装的功能主要有以下五个方面： 三、方便功能， 方便销售 方便生产 方便储运 方便消费 第一章 包装的概述 二、包装的基本功能 从总体来看包装的功能主要有以下五个方面： 四、促销功能 第一章 包装的概述 二、包装的基本功能 从总体来看包装的功能主要有以下五个方面： 五、审美教育功能 第一章 包装的概述 三、包装的分类 1.按包装形式分类 外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装） 2.按包装材料分类 木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装 纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等 3.按包装产品分类 食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装 烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具 包装、家用电器包装等。 第一章 包装的概述 三、包装的分类 塑 料 玻 璃 金 属 木 材 纸 第一章 包装的概述 三、包装的分类 4.按产品形态分类 固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体 等）包装和混合物包装 5.按包装容器的特性分类 ⑴按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装 罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等 ⑵按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装 ⑶按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装 ⑷按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装 ⑸按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装 透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、 组合式和礼品包装等等 第一章 包装的概述 三、包装的分类 6.按包装适应的群体分类 民用包装、军用包装、公用包装 7.按包装功能分类 按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销） 两用包装。 第二章 包装装潢设计 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 一、色彩设计要素 人