奇瑞年度广告传播活动和考量.ppt

出现方式探讨-1 让奇瑞B出现在进口品牌群中 同时注意在同期的新闻媒体上炒作 03年4月上海车展 出现方式探讨-2 在中国上海首办的 F1 F1的惊喜 F1是首次在中国实地举办的国际性汽车赛事 这几年，F1赛事已经引起广大汽车爱好者时尚人群的关注 本次起8年时间，中国将是F1车赛的一站，其意义将成为中国引起世界关注的重要一步 首次F1将引人注目 比赛注目者必然是以有车族、驾车族、预购族中的汽车狂热分子 我们将他们称为：汽车意见领袖 他们是口碑的首发者 抓住他们的意识是奇瑞成功关键的第一步 电通将参与F1赛事活动策划 走近F1 2003-3 认知F1 2003-5 2003-10 了解F1 2004-3 参与F1 赛事 2004-10 赞助活动 冠名等 策划中 全国评选汽车小姐 赛区赛事转播 赛车全国巡展 CCTV等全国20多个频道转播 未定 未定 赛区热身 赛事观摩 转播权益 赛前花絮 赛时看板 赛时展示 …… 赞助活动 冠名等 F1介绍 《极速F1》 赠车仪式 …… 试乘试驾活动展开 媒体露出度最大化 观摩机会利用 F1整体活动构想 F1汽车小姐选举 PREvent可期待的广告效果 与顶级品牌F1共同出现，以提升品牌格调，形象地位上升，帮助奇瑞与进口品牌齐平。 通过非硬广告方式与时间结合，频繁露出，使消费者习惯并潜移默化地接受奇瑞存在的事实。 这些都为奇瑞第一阶段与其他品牌差别化