绿城集团品牌管理的标准手册.docxVIP

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2019-12-14 发布于江西
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绿城集团品牌管理的标准手册.docx

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目　录第一部分　品牌内涵与品牌管理组织架构 . ..............................4 第一章　绿城品牌内涵 ............................................4 第二章　品牌管理架构与职责范围 ..................................6 第三章　绿城品牌城市影响力分析 .................................10 第二部分　品牌形象建设 . ............................................12 第一章　品牌形象建设的定义和原则 ...............................12 第二章　项目销售展示中心布置规范 ...............................14 第三章　项目工地现场布置规范 ...................................17 第四章　品牌形象导入方案 .......................................18 第五章　重点工作提示 ...........................................19 第三部分　品牌活动管理 . ............................................20 第一章　品牌（产品）说明会的组织与管理 .........................20 第二章　新品发布会的组织与管理 .................................22 第三章　品牌联动活动的组织与管理 ...............................24 第四章　重点工作提示 ...........................................28 第四部分　媒体关系管理与危机处理 . ..................................29 第一章　编制《媒体环境分析报告》 ...............................29 第二章　日常新闻传播管理 .......................................30 第三章　危机管理内容 ...........................................32 第四章　媒体网络监控 ...........................................35 第五章　重点工作提示 ...........................................37 第五部分　项目网站管理 . ............................................38 第一章　项目网站管理的意义和原则 ...............................38 第二章　项目网站建