线上游戏的发展现况与经营策略探讨概要.docxVIP

第二屆網站經營學術暨實務研討會 線上遊戲的發展現況與經營策略探討 The Trendency of Development of On-line Game in Internet and Operation Strategies 楊賀欽 中華大學工業工程與管理研究所 hochen@.tw  張丁才 中華大學工業工程與管理研究所 dtchang@.tw 摘要 近年來線上遊戲已逐漸形成一股趨勢，而它的市場也逐漸的擴大當中。本文針對線 上遊戲產業現況作一歸納、分析與探討。分析本產業之獲利性及經營策略，以及和傳統 產業比較之優勢。並針對本產業所面臨的技術瓶頸及未來的發展方向提出一序列的探討。 關鍵字：線上遊戲、網際網路、經營策略 Abstract In recently, it is a tendency that the development of on-line game and the corresponding market grows rapidly. In this paper, the classifications, advantages and operation strategies are proposed and analyzed. The development in future and bottleneck is also proposed. Key words：on-line game, internet, operation strategy 131 第二屆網站經營學術暨實務研討會 壹、前言 在過去幾年裡，由於各界對於電子商 務前景的看好，企業不斷的將資金大量的 投入所謂的 B2B、B2C 市場，造成了網路 過熱的現象，到現在已盛傳網路面臨泡沫 化的危機。雖然如此，還是有許多企業看 好電子商務市場的前景。比爾蓋茲曾說過 一句話，人們總是對於五年內要發生的事 過於樂觀，但對於五年後的事卻又過於悲 觀，與現今的電子商務市場的景況頗為契 合。其實網際網路的所帶來的商業化趨勢 是可以肯定的，只是整個市場還沒做好充 分的準備去接受電子商務市場所帶來的 改變罷了。事實上，像線上遊戲市場的前 景就相當的看好，隨著多媒體技術的發展， 遊戲的豐富性與日俱增，使得接觸遊戲的 年齡層有上、下移動，雙向延伸的趨勢， 而且也不再只有男性玩家的投入，不少的 女性也開始熱衷於遊戲的世界裡，尤其是 近幾年來，音樂遊戲的興起，更興起了一 陣遊戲風，許多從來部會去碰遊戲的人， 紛紛投入了遊戲市場當中，使得整個遊戲 市場更為蓬勃發展。而隨著網際網路的發 展，寬頻技術逐漸的成熟，線上遊戲亦成 為一個新興的議題。最明顯的例子就是韓 國【5】，在 1997 年時他們上網人數還不到 200 萬，到今年已宣稱上網人口達到 1000 萬人了；而在連線遊戲的產值方面，韓國 最大網路連線遊戲業者─Ncsoft 的總經理 Taek Jin Kim 指出，從 1998 年的 500 萬美 元，在 1999 年已達到 2000 萬美金，今年 預估會達到 1 億美金，足見線上遊戲是一 極具發展力的產業。另外就北美娛樂市場 而言【1】，近年來線上遊戲市場約達 53 億 132  美元，已超過音樂市場的 40 億美元，而預 計在 2001 年北美電子遊戲市場將達 106 億美元，超越佔有 60 億美元的電影業市 場，而成為娛樂業的龍頭老大。以下我們 將針對線上遊戲及線上遊戲網站的前景 做一探討。 貳、遊戲沿革 在過去遊戲由簡單的線條、圖形所構 成，後來隨著科技的發達，遊戲的畫面越 來越精緻，內容也越益豐富，遊戲主機也 越益翻新，現在在 TV 上有 Sega 的 Dream cast、Sony 的 PlaystationⅡ、微軟的 XBOX 等，而另一方面就是 PC 了。雖然有如此 多的遊戲主機，但是他們都有一個共通的 發展方向，那就是網際網路化。在過去， 強調的是劇情的設計、畫面的精緻、音樂 的優美，大約十多年前 BBS 的興起，便發 展出簡單的 BBS 連線遊戲【10】，比如說 以文字所構成的 MUD(網路地下遊戲)及 簡單圖形所構成的五子棋遊戲，那時已有 部分的玩家著迷於連線所帶來的樂趣，到 大約八、九年前時 DOOM(毀滅戰士)這款 遊戲的推出，造成了區域網路的盛行，自 此之後遊戲正式進入連線的時代，接下來 藉著網際網路的普及，幾乎大部分的遊戲 都提供網路對戰的功能，到現在面臨寬頻 的普及化，使得網際網路上遊戲所面臨的 最大難題：大量資料的傳送問題得以解決， 因此網際網路遊戲的發展前景是相當看 好的。現在已經有不少公司開始積極從事 線上遊戲的開發與製作，並架設其專屬的 遊戲網站，像中華網絡科技公司的中華遊 戲網( )，還有 遊戲橘子網站( )等。