龙湖西苑项目品牌传播与调性案例研究红鹤沟通.ppt

——奢侈品牌的价值核心，始终是对尊贵、独特的坚持，运用艺术、时尚、传统的手段都是达成这个核心的途径。 ——“年代既是价值”！通过对传统的传承，品牌不仅需要强调了顶级品质，同时需要强化了它尊贵、地位的象征。 向宾利学定价 坚持尊贵传统 在历经80多年风雨，宾利两易其主之后，始终占据高端市场。 2004年，在市场容量仅3500辆/年的超豪华车市场，雅致系列（Arnage）全球销量1000辆，劳斯莱斯仅800辆。 追求尊贵的地位和卓越的驾驶性能，并在“易主”谈判中坚持“贵族血统传统”的原则： 保留50多年为英国皇家制造御用车历史的克鲁郡厂房和身怀几代相传造车手艺的工匠。 2002年开始，取代宾利成为英国皇家唯一指定的汽车品牌，并且为英国女王50周年庆典座驾。 2002年，以一辆英国女王登基50周年庆典座驾的姊妹车打开中国市场。 创立初期：宾利3.0 法国勒芒赛道五连冠 1952年：欧陆R系列： 征服豪门，赢得如希腊船王奥纳西斯、意大利最大的阿涅利家族、石油大亨洛克菲勒等青睐。 1998年：雅致系列： 最代表宾利尊贵内涵的、英国女王登基50周年庆典御驾。 左右完全对称花纹的胡桃木装饰； 人工缝制小牛皮方向盘； 欧陆系列：为了体现驾车乐趣，最好的材料和设备都安装在前座； 雅致系列：彰显身份，最好的设备在后座； 汽车前端标志：红章代表车主座驾，黑章代表车主自驾