从中国之声改版看传媒社会责任.docVIP

从中国之声改版看传媒社会责任 摘 要：主流媒体是重要的信息载体，是人们深度依赖的 舆论平台。当前，我国大众传播空前发展，但信息内容鱼龙 混杂，低俗文化沉渣泛起，个别新闻媒体屡现社会责任缺失 现象，受到公众的诟病和指责。本文从中央人民广播电台中 国之声着力塑造‘以责任赢信任，责任至上”的媒体形象入 笔，剖析了当前传媒存在的种种社会责任缺失的现象，指出 “传媒应当是社会责任的担当者”、责任是实现媒体公信 力的根本”。 关键词：新闻传媒社会责任公信力中国广播 2011年10月8日起，中央人民广播电台中国之声推出 新版节目，启动新一轮改革，倾力打造勇于担当责任的中 国第一新闻广播，着力塑造“以责任赢信任，责任至上” 的媒体形象，助力推升中央媒体及党和政府在新时期的公信 力。 在国内社会转型期，传媒信息鱼龙混杂的现象，社会思 潮也有泛滥的苗头，屡受社会公众的诟病与指责。中国之声 的新一轮改革，发出了主流新闻媒体振聋发曠的时代宣言 ——以责任赢信任。令人关注，鼓舞人心。 一、社会担当，增强声音的力量 中国之声上一轮改革始于2008年，通过为新闻加速, 突出强调快”这一广播的特色和优势，尤其在2008年初, 我国南方遭遇冰雪灾害，中国之声是风雪中群众获取信息、 寻求帮助的首选媒体，是有关部委发布信息的首选平台；汶 川特大地震，中国之声第一时间从震中发出报道，是沟通震 区内外信息的最重要的渠道。回归新闻本位、坚持新闻立台, 使中央电台和中国广播重回影响力时代，改变了全国媒体的 竞争格局。 在对这些突发事件的新闻报道中，中国之声尽显中国第 一新闻广播的人文关怀、责任意识，涌现了很多感人事例。 在汶川特大地震直播报道中，中央人民广播电台军事记 者随救灾部队徒步急行军，冒着塌方、泥石流的威胁抵达受 灾最严重的映秀镇，成为第一批到达震中汶川县映秀镇的中 央媒体记者，最先从震中发出电话连线报道。通过他们的连 线报道，听众在千里之外感受到了前方军民万众一心、奋力 抗震救灾的感人精神。其报道为中央抗震决策提供了重要依 据，被听众誉为从震中传出的“生命的电波”。 从中央电台记者的身上，人们可以看到媒体工作者的责 任感和主流媒体的公信力。 在2011年10月8日启动的新一轮改革中，中国之声响 亮地打出了 “以责任赢信任，中国之声责任至上！ ”的旗号。 中央人民广播电台副台长赵子忠表示：国家电台应该有国家 电台的品质和性格，性格代表一种国家责任、国家意识、国 家利益，以及国家电台的传播理念和公信力。 ‘走基层、转作风、改文风”活动在全国新闻战线开展 以来，中央电台编辑记者深入基层，把话筒对准基层群众， 与基层群众同吃同住同劳动，并力所能及地帮助他们解决生 产生活中遇到的实际困难。一点一滴，无处不流淌出广播人 对人民的热爱和对社会责任的担当。 在全媒体时代到来的今天，一个媒体的力量不仅在于它 的传播速度，更在于它对社会的担当。一个有责任和道德担 当的广播媒体，自然会形成强大的声音和力量。 二、责任缺失，令传媒偏失航向 改革开放以来，我国传媒业迅速发展，报纸种类从不到 200种增加到2000余种，期刊由几百种增加到9000多种， 广播电视拥有10亿听众和观众，形成世界上人口最多的广 播电视网。蓬勃发展的传媒业，使大众传媒在社会经济生活 中的影响和作用与日俱增。但传媒的信息内容鱼龙混杂，低 俗文化沉渣泛起，个别新闻媒体屡现社会责任缺失的现象， 备受公众的诟病和指责。 国内媒体社会责任缺失现象主要表现为缺位”和 “迷失” o① “缺位”的主要表现为集体失语。这种现象一般可以分 为两种情况：一是记者采写了稿件或制作了节目，但由于某 些原因取消了报道或播出；二是媒体虽然认为报道有利于社 会公共利益，但根据以往惯例或认为报道出去会有风险，而 保持沉默。失语的现象有全国性的，有地方性的，有时还会 呈现出集体性特征，故又称“集体失语”。② 迷失的形式则是多种多样。如“媒体寻租”、媒体媚 俗”、“媒体崇富”、“媒体弱智”、“媒体失节”、“媒 体造假”等等。③ 轰动一时的“卢美美事件”的起因是卢星宇在微博上 炫耀成就感引起的。但是，就是这样一件看似不大的小事， 经过媒体的发酵，竟然演变成一场舆论的滔天巨浪，各路媒 体的报道中都充满了抓人眼球的字眼，如：“八大谎言”、 “七宗罪”、“骗子”、“非法组织”等。一时间，卢俊卿、 卢星宇、世界杰出华商协会、中非希望工程都成了舆论的矛 头指向。然而，事隔多日，面对世界杰出华商协会的回应， 至今还没有哪一家媒体为自己的主张拿出实实在在的证据 予以反驳。 “卢美美事件”引起的轩然大波，正是反映了某些新闻 媒体社会责任的缺失。这和一些媒体求功心切，为争报‘报 料”而不顾事实真相进行抢报的行为有很大关系。 当前，媒体跟风报道的现象日益严重。有些媒体报道