关于开展全国商业企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛通知及实施方案.docxVIP

中国商?业联?合会 中?国?生?产?力?学?会?文件 中国保护消费者基金会 中商联零供委[2012]2?号 关于开展全国商业企业品牌评价活动 暨?企业文化建设论坛?的通知 各有关单位： 由中国商业联合会牵头起草并归口的国家标准《商业企业品 牌评价与企业文化建设指南》（GB/T?27925-2011）（详见附件?1）， 已由国家质量监督检验检疫总局、国家标准委颁布，并于?2012 年?2?月?1?日实施。这标志着我国商业企业品牌评价与企业文化 建设首次有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无 统一标准可依的局面。 企业品牌是指“企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价 值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名 称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业 -?1?- 品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产 品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识 别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类 或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常 含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌 溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常 只有企业品牌。 总体来说，不管是商品生产型企业、流通贸易型企业和商业 服务型企业，在整个社会商业活动中均形成商业化的企业形态 和商品流通形态，形成了商业企业属性。无论何种产品，只有进 入商业领域以后才形成商品，商品通过贸易流通、口碑传播、文 化积淀才能逐渐形成品牌。培育和创造品牌的过程也是不断创 新的过程。企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于 不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地 参与竞争。一个成功的品牌拥有强大的力量，会引发目标消费群 的深度信任和依赖，这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样 的权力，就会拥有巨大的话语权，对企业可持续发展产生深远影 响。而一个国家的强盛与否，最为直接的体现就是拥有这种国际 知名品牌的多少。 企业文化是企业品牌的内核。而企业文化是指企业在长期 生产经营活动中确立的，被内部认可和外部各方普遍认知的基 本理念、价值观念、行为规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的 -?2?- 总和。在企业品牌评价中，把企业文化建设列入重要的指标之一， 有着极为重要的意义。 十一届三次全国人大会议上，温家宝总理在政府工作报告中 明确提出了“引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点，健全质 ”量管理体系，强化社会责任。 ” “为了更好宣贯《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国 “ 家标准，中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基 金会决定联合开展“全国商业企业品牌评价活动暨企业文化建设 论坛”（以下简称“活动”，实施方案详见附件?2）。旨在宣传我国自 主品牌，提高“中国制造”、中国创造”在国际上的知名度，形成一 批在世界有影响力的中国知名企业，推动国家经济建设的持续 健康发展。 活动以国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》 为依据，做到公开、公平、公正。其评价程序为：（一）新闻媒体、 有关单位推荐或企业申报（申报表详见附件?3）；（二）评审委员会 组织专家初评（评分表详见附件?4），确定候选名单并在报刊和网 上公示；（三）发布测评数据；（四）组委会根据综合材料确定入围 名单在网上再次公示；（五）由评审委员会终审发榜。 活动由主承办单位组成“全国企业品牌评价活动暨企业文化建 设论坛组织委员会”，下设评价活动办公室负责日常事务工作。 请各单位组织有关企业积极参加。 -?3?- 附件： 1.国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》 2.全国商业企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛实施方案 3.全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛申报表 4.全国企业品牌评价活动评分表 中国商业联合会 中国生产力学会 中国保护消费者基金会 eq?\o\ac(○,二)?一二年三月十三日 抄送：会领导，专职党委副书记，监事长，专务，存档。 -?4?- 附件?2 全国商业企业品牌评价活动暨企业 文化建设论坛?实施方案 “一、指导思想：贯彻党的十六大、十七大以来的政策，引导企 “ 业以品牌、标准、服务和效益为重点，转变经济增长方式，落实科 学发展观，使“中国制造”、中国创造”走向世界，为国家经济建设 作出贡献。 二、组织机构： 主办单位：中国商业联合会 中国生产力学会 　　　　　中国保护消费者基金会 承办单位：中国商业联合会零售供货商专业委员会 　　　　　全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会 经理日报社 《商品与质量》周刊社 会务承办：北京五洲创意营销策划有限公司 组委会领导成员： 主　任：张志刚（中国商业联合会会长） 步正发（中国轻工联合会会长） 王茂林