媒介经营和内容.pptVIP

3. 媒介多种经营 ● 外部媒介产品的生产经营 承接外来印刷业务； 代办外来发行业务； 代理外来广告业务。 ● 其他信息产品的生产经营 通信、计算机、网络、文化、娱乐、教育、出版、会展等 产业产品的开发、生产、经营活动。 ● 非信息产品的生产经营 房地产业、旅游服务业、交通业、医药业、商业等。 1、随着改革开放的深入发展，市场经济理论的影响日益扩大。传媒多种经营的提出是社会主义市场经济条件下的必然产物。 1988年3月：国家新闻出版署、国家工商行政管理局颁布《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》，中国媒体开始了“一业为主、多种经营”的历程。随后，广播电视也随之开展多种经营活动。 2、媒介过分依赖广告经营而生弊端，迫使媒介实施多种经营，以增强自身发展力量。 3、纸质传媒发行经营收入较弱。 4、新媒体（互联网、手机、网络电视、楼宇电视等）的出现，不仅抢走了一大部分的广告资源，而且带来新的经营模式，这种经营模式对于传统媒体产生很强的刺激。传统媒体可以从中借鉴学习，随时随地吸纳新的利益主体进入，扩大自己的经营范围，实现资源共享受，利益各收成。 5、多种经营是我国媒介维持自身生存机制，增强体质的必经之路。 我国媒介多种经营的历史 ① 80年代：第一次多元化经营浪潮 ● 这个时期多种经营策略是跑马圈地，以实业养主业，宽铺摊子，