任务四品牌策略和运用.pptVIP

高端品牌如何建立 一是因技术先进、或占有知识产权而成为高端品牌：如宝马汽车、INTEL芯片、辉瑞制药等。 二是因稀有而成为高端品牌：许多名表、名车品牌，就是通过坚持手工、限量、定制等手段，人为制造“稀有”，成就高端品牌。 三是因原产地而成为高端品牌：如安溪铁观音、西湖龙井茶、法国原产地洋酒等。? 四是因文化、历史、传奇而成就高端品牌：服装品牌、酒水香烟品牌大多采用此种手段。 四、品牌策略 (一) 品牌归属策略 (二) 品牌数量策略 (三) 品牌延伸策略 (一) 品牌归属策略 1. 生产者品牌 企业使用属于自己的品牌。制造商的制造标记，比如“海尔”、“红塔山”、“五粮液”及“联想”等品牌都是生产者品牌。 2. 中间商品牌 随着市场经济的发展，中间商对品牌的拥有欲望也越来越强烈，中间商品牌呈明显的增长之势。著名商家(如沃尔玛、家乐福等)经销的大部分商品都是自己的品牌。 3. 交叉品牌 企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。例如浙江伟峰生产的三脚架，在专业摄影器材商店用“伟峰”品牌，而在家乐福超市则用自有品牌福斯莱。 (二) 品牌数量策略 1. 统一品牌策略 企业对其生产或经营的所有产品或服务都统一使用一个品牌。海尔集团公司将其生产的冰箱、冰柜、空调、电扇、电脑、电视机、洗衣机、微波炉等所有产品统一使用了“