白沙品新牌整合营销传播计划研讨(ppt 78页).pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 白沙香烟整体品牌布局思路： 1、在各级价位区间上形成一个强力的、稳定组合体。 2、每个区间要有一个主力产品，也只能有一个。其他产品要有独立能力，并在外围保护支援主体产品。 3、一个区间内的产品在个性上有一定的联系性和相关性，尤其是主体产品。 4、在15~20元的价位区间内，白沙还缺乏一个能在银世界和金世纪之间承上取下的独立产品，这一档，应着手筹划开发新的产品，以协同竞争。 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001品牌运作核心策略 全年品牌运作所需要解决的几个问题： 1、整体全国范围知名度的提升； 2、成熟市场品牌忠诚度的提高； 3、整体品牌形象和分品牌形象的深入塑造； Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心策略 核心观点： “长二捆” --长沙卷烟厂品牌二次飞跃捆绑式策略 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心战略 为什么叫品牌二次飞跃？ 白沙品牌（或分品牌）要在2001年内完成品牌的层级飞跃。 1、从区域性品牌到全国性品牌； 2、从行业性品牌到集团性品牌； 3、从渠道认知到消费者认知的品牌； 4、从知名度到忠诚度的品牌； 5、从方向明确到内涵丰满的品牌； 6、从经验主导到科学