白色家新电品牌竞争策略培训课程（ppt90页）.pptVIP

家电市场分析 中国家电市场进入稳定竞争阶段 规模生产的边际效应，成本领先 市场细分，各品牌有自己的目标族群 马太效应，向强势品牌集中，最终形成寡头竞争 家电品牌的市场推广方式 国产品牌主要 推广方式 价格战、促销、造势，建立品牌知名度，追求全面市场份额最大化。 大象的舞步——今天我们要分享的…… 西门子家电在中国经历了漫长的艰辛才迎来今天的突破 西门子家电集团以全自动滚筒洗衣机为先锋,拉开了进军中国家电市场的序幕 西门子家电是少数在中国市场赢利的跨国家电企业之一 西门子滚筒洗衣机和冰箱的销售额综合排名分别跃居中国市场第一和第二名，并成为这两个行业的第一国际品牌  成功的背后 是从定位高端、代表智慧生活、技术领先三个方面来界定的 从 西门子电气到西门子（家）电器 西门子是一个有着150多年悠久历史和辉煌成就的国际品牌，涉及能源、交通、通讯设备、自动化等诸多工业领域 西门子电气即，在品牌形象上给人的感觉是一个严谨细致、知识渊博的工程师 与家电这一家庭耐用消费品有冲突 西门子家电在产品价值强调的是 在其产品中融入了“将人从烦琐的家务劳动解脱出来”的理念 ,强调智能化，高科技的感觉 可以复制，但不可超越 在零度冰箱上得到了生动的诠释 从2002年率先推出零度生物保鲜冰箱 到2004年以三大突破实现零度保鲜技术升级 再到2005年全球同步推出超