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广告策划培训（一） ;一、为什么要调研分析？;二、要调研分析什么？;广告调研内容（5要3辅）;各项目具体调研内容参考：;三、市场分析工具、方法及应用;技术变革速度;产品生命周期;例证：;知识产权;生活方式;（二）行业竞争分析方法及分析;行业集中度;应用;波特五力分析;竞争对手界定五大方法;1 已有分类方法： 指行业协会或咨询公司对各行业产品品类的划分，如根据标准行业分类SIC码分类； 2 产品可替代性界定方法： 通过评估其他产品是否具有本企业产品一样功能的过程来找出竞争对手的??程，比如腾讯QQ与新浪微博的竞争； 3 管理者的判定界定方法：老板说XX企业是我们的竞争对手，老板说出这个结论可能是根据以往经验、分销渠道信信息或销售报告等信息 4 顾客购买信息界定方法： 1）品牌转换；2）需求交叉弹性 5 根据顾客意见界定： 1）整体、部分相似2）产品删除、使用替代 file:///E:\L700\E\广告工作室\广告工具\百事对可口的竞争性广告%20标清.flv广告工作室\广告工具\百事对可口的竞争性广告 标清.flv ;消费者黑箱;file:///E:\L700\E\广告工作室\广告工具\全智贤和赵仁成2矿泉水广告轰动韩国全国的广告误会篇%20标清.flv广告工作室\广告工具\全智贤和赵仁成2矿泉水广告轰动韩国全国的广告误会篇 标清.flv;影响消费者决策的四大情境因素;（三）市场机