百事可新乐的市场竞争战略(ppt 20页).pptVIP

百事可乐的市场竞争战略 只要还没有失败就坚持下去的想法是错误的，在当今经济社会中，知道要失败就要赶快 改变战略，否则早晚会完蛋。 ——百事可乐公司前总裁韦恩·卡拉维 世界上第一瓶可口可乐于 1886 年诞生于美国，距今已有 113 年的历史。这种神奇的饮 料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮 料日不落帝国”的赞誉。但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可 乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口 可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。 新可乐挑战老可乐  世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在 1898 年，比可口可乐的问世晚了 12 年， 去年是它 100 岁诞辰。它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 百事可乐。 由于可口可乐早在 10 多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了 绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事 可乐在第二次世界