营销环境分析报告（）精选演示课件-精选.pptVIP

happy every day happy every day happy every day happy every day happy every day happy every day 绍兴黄酒营销环境分析报告 (That‘s good)：邵嫔霞 张毅业 闫国庆 毛钱钱 胡俊欣 薛智谊 * 市场营销环境 1.宏观环境 （1）黄酒行业是以粮食为生产原料的酿造行业，近年来的粮食上涨成为黄酒行业所面临最主要的宏观经济问题由于黄酒行业普遍存在毛利润较低的问题，所以在四大酒(白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒)类之中，黄酒可以说是对粮食涨价最为敏感的一种中国长期采取重农的国策，粮食自给率近十年保持在95%以上，根据国家统计局的数据显示，相较其他发展中国家，我国粮价上涨较慢，市场供应稳定，这是我国长期致力于粮食安全的结果；另外由于我国持续30年的经济成长，恩格尔系数不断降低，也使我国公民应对粮食价格上涨的耐受度增加，有利于控制粮食价格的短期波动但不得不注意的是，从近期来看粮价上涨的幅度日渐趋大，且势头未有减缓虽然国家已经采取了政策，但CPI(居民消费物价指数，是一个反映居民家庭一般所购买的消费品和服务项目价格水平变动情况的宏观经济指标。)有所回落，但粮食价格仍然继续走高。 （2）宏观政策对黄酒行业整体的影响总体来讲是较为有利的由于黄酒行业属于优质、低度、多品种、低消耗酒种，会被具有明显倾向性