香烟品牌培训手册文件.pptVIP

2004 简版;新品熊猫背景资料介绍;熊猫品牌背景;第二部分;一、品牌精髓;支持点——消费者凭什么相信我们？;品牌精髓与解读;二、品牌传播口号与主视觉;传播口号 ： “到凌云处总虚心”;主视觉画面;第三部分;产品介绍（理化指标）;新品熊猫的特殊制作工艺——选叶;新品熊猫的特殊制作工艺——卷烟工艺;新品熊猫的特殊制作工艺——香精香料;新品熊猫的特殊制作工艺——包装;新品熊猫的防伪技术 ;防伪技术说明——烟支部分;防伪技术说明——烟盒部分;防伪技术说明——烟盒部分;在一定波段的紫外??光下， PANDA呈现浅玫瑰红色， CIGARETTES呈现浅蓝色。;在远红外灯光照射下，PANDA呈现草绿色。 采用DNA特别仪器检测防伪技术进行专业识别。;200’S采用变色油墨印刷， 在普通光线下， 不同角度可看见由草绿色到淡红色。;第四部分;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;时代新品熊猫的零售终端;时代新品熊猫的店面陈列规范;2、上海烟草优先原则 a、上海烟草的全部品牌应摆放在首要区域 b、与上海烟草品牌竞争最强的品牌处于次要区域， 避免直接品牌和价格对比。（如云溪处于中华或 熊猫旁边—错误摆放） ;3、上海烟草区域内品牌垂直陈列原则