NBA中国市场营销策略调查.docVIP

华南师范大学南海校区（学院）社会实践调查报告 NBA的全球市场营销策略的调查报告 院 系： 信息工程与技术系 专业班级： 09电子商务（网络营销） 学 号： 20094065043 姓 名： 黄绍鸿 指导老师： 潘家辉 2012年3月 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 弓丨言 3 HYPERLINK \l bookmark6（一） 调查苗景 3 HYPERLINK \l bookmark8（二） 调杏内容 3 HYPERLINK \l bookmark101、 调查对象 3 HYPERLINK \l bookmark122、 调查方法 3 HYPERLINK \l bookmark14二、 关于nba中国市场营销战略概述 4 （一） 关于中国NBA 4 （二） 斯特恩的屮国选择 4 HYPERLINK \l bookmark20（三） 篮球”成为中国第一运动 5 HYPERLINK \l bookmark22（四） NBAp国战略合作伙伴 6 HYPERLINK \l bookmark24三、 NBA吸引眼球的法门 6 HYPERLINK \l bookmark26（一） 明星效应 6 HYPERLINK \l bookmark28（二） 娱乐因素 6 HYPERLINK \l bookmark30（三） ）充分利用站牌影响 7 HYPERLINK \l bookmark32（四）广告，电视传媒 7 HYPERLINK \l bookmark36四、 建议或措施 8 HYPERLINK \l bookmark40参考文献 10 NBA的全球营销市场营销的策略 —、引言 （一）调查背景 NBA是National Basketball Association的缩写（国家篮球协会）。成立 于1946年6月6日。成立时叫BAA,即全美篮协会（Basketball Association of America）,是由^一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的吋 间，不至于闲置而共同发起成立的。 1967年，一个新的篮球组织ABA （美国篮球协会）宣告成立。ABA采用红、 片、蓝三色篮球，并实行远投三分制，每年还举办扌II篮大赛。这些措施在NBA 是不允许的。但由于经营不善，ABA 丁7976年被美国NBA吞并，从此，NBA形成 对美国篮球业的垄断。 大卫?斯特恩（生于1942年9刀22日），NBA现任总裁，犹太 裔美国人,第四任NBA总裁。1984至今，斯特恩作为近代NBA的总设计师，将电视和赞助 商作为将NBA篮球推向世界市场的主要手段，使NBA的总收入从1984年的1.92亿美元提 升到今天的40亿美元，成为美国四大职业体育组织的首富，并把NBA影响力传遍世界各 地。 （二）调查内容 1、 调查对象 以屮国为例 2、 调查方法 文献调杳法，典型调杳法，观察法 二、关于nba中国市场营销战略概述 (―)关于中国NBA NBA中国公司成立于2008年1刀，主要管理大中华区内与联赛相关的业务。 NBA与屮国篮球的合作及交流源于数十年前，包括1985年首次邀请中国国家队 前往美国比赛。目前NBA己与中国51家电视台和数字媒体结盟,其中包括与NBA 合作逾20年，向全国转播NBA赛事的屮央电视台。联盟也为球迷举办了数百场 篮球巡游活动并与多家本地及国际企业建立了市场合作伙伴的关系。 NBA于1992年在香港设立办事处，目前在大屮华区四个办事处已有100余名 员工。NBA中文官方网站(NBA. com/China)是目前国内点击率最高的单项体育 类网站。在中国，有3亿人喜欢篮球运动，愈500种NBA产品可在屮国新开的两 家\BA商店购得。2004年，NBA成为第一家在中国举办赛事(NBA中国赛)的美 国职业体育联盟，此后，在2007和2008年它乂再次来到中国，掀起了新一轮的 狂潮。NBA产品包括实物产品和服务产品，都是为了向消费者提供某种满足 和利益。体育产品被设计出来给体育观众、参与者或赞助商提供利益的任何一种 商品、服务或这二者的结合体。显而易见，体育场馆内外会出售有关比赛的有形 产品，诸如篮球和球衣、纪念品等等。2004-2005赛季NBA联盟所销售的授权产 品包描8大类，它们分别是：T恤类、头饰类、短袜类、专业商品类、附件类， 赠品收藏类、运动品类、家庭办公类，而各项产品的价格从8美元到350美元不 等。在中国市场，NBA主要通过授权商标使用权的方式.也就是在合作 的企业中允许其使用NBA的LOGO,球员形象，球队标识等等来实现纪念品 的销售。 (二)斯特恩的中国选择 利用巨星，斯特恩的成功是惊人的。NBA并非一成不变，它