五大媒体的广告传播相关文件.pptVIP

五大媒体的广告传播;五大媒体的特点;报纸广告的定义;报纸媒体特征;报纸广告分类;分类广告简介;中国分类广告的发展策略;制定报纸媒体策略;杂志广告简介;杂志广告传播的特征;杂志广告传播的特征;杂志的广告收入客户来源;为什么客户要在这些杂志上投放广告？;中国杂志现今状况;宏观状态;社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。;多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。 杂志自身的困境　　最新的统计数据显示，2004年中国共出版