企业经新营战略概论(ppt 34页).pptVIP

企业经营战略概论;“战略”的涵意： 《辞海》：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥。” 《中国大百科全书、军事卷》：“是指导战争全局的方略。即……” 《韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。” 《简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。” 由Julius Caesar和Alexauder发表的军事学原理，还可以进一步追溯到孙武的《孙子兵法》（公元前360年撰写） 毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东西。” ;第一章企业经营概论;二、经营战略的概念与特点1.经营战略的概念 经营战略是指企业为了适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径、措施、手段，谋求企业生存和不断发展所作出的总体性、长远性的谋划和方略。 （企业为适应未来环境的变化而寻求长期生存和稳定发展而制定的总体性和长远性的谋划与方略。） 含义的要点： （1）战略工作的性质； （2）战略制定的依据； （3）战略制定的目的； （4）明确目的、目标和途径、手段的关系。 经营战略的实质：在于寻求变革和创新，创造性的进行经营，企业才能不仅能适应当前环境，而且也能适应未来的环境要求，从而获得生存和持久的发展。;2.经营战略的特点: 1.全局性 2.长远性 3.竞合性 4.纲领性：经营战略规定的是企业总体的长