汽车目新标市场营销(ppt 51页).pptVIP

七、定制市场营销 汽车定制营销的特征： 1.大规模生产 2.数据库营销 3.细分极限化 4.顾客参与性 产品的重新设计 生产过程的设计 供应网络的改进 技术的创新 定制营销的途径 一、目标市场的选择 二、目标市场的营销策略 第二节 汽车目标市场策略 一、目标市场的选择 目标市场的选择原则： 1 购买力 目标市场有足够的现实或潜在购买力。 2 开发能力 企业有足够的开发能力以应对市场变化。 3 竞争力度 竞争者的数量少，竞争力度较小。 4 资源 企业可以有效地获取各种必要的资源。 目标市场的评价: 1.市场规模 2.增长潜力 3.市场吸引力 4.公司的目标和资源 AUTOMARKETING 汽车营销 第六章 汽车目标市场营销 《汽车营销》 大量营销阶段 产品差异化营销阶段 目标市场营销阶段 汽车市场营销方式的变迁经历了三个阶段： 确定市场细分的变量和标准 勾勒各细分市场的轮廓并明确各自的特点 评估每个细分市场的吸引力 选择目标细分市场 为每个目标细分市场设计产品定位 制定各目标细分市场的营销组合策略