千金止新带丸媒介投放策略(ppt 54页).pptVIP

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  • 2020-01-14 发布于湖北
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千金止带丸媒介投放策略;媒介目标;计划考虑要素;媒介预算;2001,1-11月 妇科消炎药品投放回顾;TOP10媒体投放;品类投资具有明显的季节性;各品牌投放曲线基本相同;整个品类投资市场分布;发现;Top3品牌媒介策略;Top3品牌媒介策略;目标人群确定 目标市场选择;考察城市;考察药品 达克宁栓 洁尔阴 凯尼停阴道片(Kai Ni Ting Yin Dao Pian) 康妇特栓 丽泽丽乐 通化金马治糜灵 西妮女性专用护理液 其它 考察人群 15岁以上女性;使用者分析;使用者分析;使用者分析;使用者分析;;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;Sources : CMMS 2001;市场选择/排序;市场排序;总投资:RMB800万 较少的预算,无法满足全国投放 建议先期只选择成都/西安/济南/ 沈阳/郑州重点投放建立区域优势 利用杂志媒体补充;产品详细信息;媒介重量-有效频次; 1. 成功的 新品牌 1 5 2. 有知名度 新广告片 0.5 2.5 3. 简单的广告讯息 复杂的广告讯息 0.5 1.5 广告播出为期: 长 广告播出为期: 短 1 3 5. 最近有广告支持 最近没有广告支持 0.5 2.

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