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第?24?届世界脑力锦标赛宣传策划案
【冠名方案及其他】
一、“XX?杯”第二十四届世界脑力锦标赛中国总决赛
承办方:
执行机构:
二、中国总决赛宣传口号
脑力汇聚?筑梦中国
【宣传渠道及方式】
根据本次大赛性质、参赛范围(儿童组、少年组、成年组和老年组)、加盟商、学生、家长
及潜在客户接受信息的特点,可选择以下宣传方式。
一、地面宣传
1、常规宣传品:DM?单页、折页、横幅、海报等
2、宣传册:赛事宣传册、决赛会刊等
3、宣传形式:派发、投递、夹报等
二、媒体宣传
1、报纸:
环球时报、中国教育、人民日报等主流报纸(全国发行量大,公信力高)
2、电视:
东方卫视(覆盖全国,收视率高)
三、网络宣传
1、官网:推出脑力锦标赛专题网页,实时更新
内容包含:赛事新闻报道,网络报名入口,实时赛况,脑力达人视频,国内外大脑权威人士
介绍,脑力训练相关方法内容等。
2、门户网站:
政府背景类:人民网、新华网
主流门户类:新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰
预算:
3、问答营销:百度知道等常用问答平台要出现本活动问答
4、微营销:手机版官网、微信、微博
手机版官网:同官网,适当优化
微信:
◆定制大赛微信版,对网站专题内容微网页化,轻量化,引导用户分享转载,在朋友圈传播,
扩大受众面,增强影响力。
◆推出送门票活动,每日免费门票抽奖;在广告预算充足情况下可以考虑在微信、今日头条
等主流移动互联网平台做广告推广。
微博:及时编辑官网资讯,加强趣味性。
5、电邮营销:利用原有电邮数据库
预算:
6、视频网站(制作创意微电影,详下)
预算:
四、短信平台宣传
关键在于撰写有吸引力的活动短信文案,在大量手机垃圾信息中脱颖而出。
预算:
五、宣传片、视频、微电影制作
制作?XX?公司版大赛宣传片,上传各大视频网站。另,可拍摄一部脑力锦标赛微电影,在各
视频网站、社交网站等推出。借助网络推手,引起网民的自发传播,最终产生轰动效应,引
发各界关注、制造话题。
◆微电影:网络推手,自发传播相结合。
《脑力神童成长史》
(风格极其夸张,台词极其雷人,易传播,神童成长记事,幼年遇人贩子凭记忆穿越中国回
到家、童年、少年等等。最后代表中国参加脑力锦标赛。)
《超脑人?Memory?Man》:人类与人工智能终极对决
(故意做成粗糙效果,产生夸张有趣效果,增强传播力,且节省资金)
六、XX?公司营销系统宣传
培训、植入课程、宣讲会等
【中国赛三阶段宣传主题】
第一阶段:赛前
目标:激发潜在的分赛区承办者、家长、学生对脑力锦标赛的关注,助推加盟商的报名工作,
为大赛聚集人气,为网络传播做好铺垫。
发稿时间:城市赛?6?月—8?月,中国赛?9?月
◆软文主题举例
世界记忆大师齐聚,浦江论剑巅峰对决
什么叫世界记忆大师?
1?小时正确记忆?1000?个复杂的阿拉伯数字!
2015?世界脑力锦标赛即将在上海拉开战幕,且看全球顶级记忆大师(Grand?Master?of
Memory)如何斗法。带给你记忆力学习新视野,让你卓越不凡。全脑运动的世界顶尖赛事,
首次登陆上海。
脑洞大开?全球脑骇客总动员
全球知名全脑运动高手介绍,经典赛事回顾,脑骇客恩仇录。通过对选手的深入了解,引发
战前的悬念,勾起读者观战兴趣,塑造狂炫酷炸天的脑力骇客形象。
重点包装华人明星,使用网络推手,激发网民的爱国热情,争取政府舆论导向支持,把免费
的舆论推广运用到极致,力争引发网络自发性传播。
第二阶段:赛中(10?月?3?日-5?日)
目标:渲染大站激烈氛围,引发网络热谈话题,巧妙穿插“XX?国际学院”的信息,引起关
注。(建议淡化商业色彩,只出现学院名,不要出现公司名,更有利于网络自发性传播。)
专题报道版块:世脑直播(赛事快讯)、风云选手(专访)、幕后花絮、
全脑运动小贴士
发稿时间:9?月中旬—10?月?5?日
◆软文主题举例
【中国赛区开幕式】
更好的大脑,更好的中国
2015?世界脑力锦标赛开幕,全球点赞
介绍精彩开幕式,明星运动员,出席领导。配合网络视频直播、图片、网评摘录。
【决赛】
中德记忆大师?史上最强决战
中国军团包揽四强提前夺冠
【风云选手】
史上最年轻冠军,挑战人类极限
【全脑运动小贴士】资料来自“XX?国际学院”
你也能“脑洞大开”
全脑高感平衡,能让你快速养成良好记忆习惯,提升记忆能力,让你?IQ/EQ/FQ?全脑潜能大
爆发。
5?分钟让你像世界记忆先生一样酷
每天?20?分钟,你的脑力就会卓越不凡。
第三阶段:赛后
目标:后续报道,维持受众对赛事的兴趣,激起民众积极参与脑力运动,并重点打造“xx
国际学院”品牌形象。
发稿时间:12?月
◆软文主题举例
【大赛回顾】
千奇百怪的脑力骇客庆祝胜利方式
冠军选手回家后的庆祝报道。凸显趣味性,令观众喜闻乐见。
【赛事总结】
开发
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