《01第一讲网络经济的产生与发展inernet梦开始的地》-公开课件.ppt

电子商务概论 李雪林 电子商务教研室 电话第一讲 电子商务概论网络经济的产生与发展 内容提要 Internet的产生与发展 网络经济的勃兴 网络经济泡沫的破灭 泡沫之后——电子商务在务实中发展 经验和教训 十几年前，一个类似的故事发生在我们周围，很多人也为之害怕！ CEO们的恶梦 两个人在森林里，遇到了一只大老虎。朋友A就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。朋友B急死了，骂道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老虎啊！”　朋友A说：“我只要跑得比你快就好了。” 几年前，美国前两大图书零售商——巴诺（）和鲍德（）的CEO还会坐在他们的办公室里，悠闲地听着CNN（美国有线新闻）Moneyline节目中的商业新闻，同时思考着侵吞对方市场的策略。 在新闻节目中，有一段简短的专访，被访对象是一个叫做杰夫·贝索斯的男士。他宣称已经成了一家叫做亚马逊的公司，通过因特网直接而有效地进行在线售书。更不可思议的是，他宣称亚马逊能够提供一百多万种图书，几乎是一般书店的100倍，而且书的价格比书店还要便宜30-50%；不仅如此，你只需要在家里通过个人电脑就可以在几分钟之内完成采购。 几周之后，当美林公司的CEO正在为所罗门美邦公司竞争的事情苦恼时，也看到了类似的一个节目，一个年轻的创业者宣称成立一家E-T地在线经纪公司，可以使人们在家里通过个人电脑完成股票交易，而费用仅为直接委托经纪人所付佣金的一小部分。 仅仅是几天之后，又有一个因特网创业者宣布成立一家叫做P的公司，它能使个人以自己所想支付的价格在线购得机票，而不是必须接受航空公司想让顾客支付的价格。 亚马逊是谁？E-trade是谁？Priceline又是谁？它们想要做什么？ 这一连串儿的问题在那段日子里一直萦绕在CEO们的脑海中。所有人都被这些看似离奇的宣言震慑住了，从那时开始，新兴的因特公司成了他们最大的恶梦。 二.Internet梦开始的地方 ------Internet的产生与发展 Internet可以说是美苏冷战的产物。 在美国，20世纪60年代是一个很特殊的时代。60年代初，古巴核导弹危机发生，美国和原苏联之间的冷战状态随之升温，核毁灭的威胁成了人们日常生活的话题。在美国对古巴封锁的同时，越南战争爆发，许多第三世界国家发生政治危机。由于美国联邦经费的刺激和公众恐惧心理的影响，实验室冷战也开始了。人们认为，能否保持科学技术上的领先地位，将决定战争的胜负。而科学技术的进步依赖于电脑领域的发展。到了60年代末，每一个主要的联邦基金研究中心，包括纯商业性组织、大学，都有了由美国新兴电脑工业提供的最新技术装备的电脑设备。电脑中心互联以共享数据的思想得到了迅速发展。 1ARPANET网的诞生 美国国防部认为，如果仅有一个集中的军事指挥中心，万一这个中心被原苏联的核武器摧毁，全国的军事指挥将处于瘫痪状态，其后果将不堪设想，因此有必要设计这样一个分散的指挥系统——它由一个个分散的指挥点组成，当部分指挥点被摧毁后其它点仍能正常工作，而这些分散的点又能通过某种形式的通讯网取得联系。 1969年，美国国防部高级研究计划管理局（ ARPA - - Advanced Research Projects Agency ）开始建立一个命名为ARPAnet的网络， 把美国的几个军事及研究用电脑主机联接起来。当初，ARPAnet只联结4台主机，从军事要求上是置于美国国防部高级机密的保护之下，从技术上它还不具备向外推广的条件。 1971年2月规模扩展到15个节点，并投入使用 1983年，ARPA和美国国防部通信局研制成功了用于异构网络的TCP/IP协议，美国加利福尼亚伯克莱分校把该协议作为其BSD UNIX的一部分，使得该协议得以在社会上流行起来，从而诞生了真正的Internet ，标志着Internet正式诞生 2NSFNET网的建立 1986年，美国国家科学基金会（National Science Foundation，NSF）利用ARPAnet发展出来的TCP/IP 的通讯协议，在5 个科研教育服务超级电脑中心的基础上建立了NSFnet广域网。 由于美国国家科学基金会的鼓励和资助，很多大学、政府资助的研究机构甚至私营的研究机构纷纷把自己的局域网并入NSFnet中。 NSFNET得到了迅速发展，并逐步取代ARPANET成为Internet的骨干网，1990年ARPANET退出历史舞台 3美国国内互联网（USInternet）的形成 在90年代以前，Internet的使用一直仅限于研究与学术领域。商业性机构进入Internet一直受到这样或那样的法规或传统问题的困扰。事实上，象美国国家科学基金会等曾经出资建造Internet的政