商业广告的由来和发展趋势.docVIP

PAGE 30 PAGE 29 第1章 第1章 Flash商业广告设计潮流 本章讲解商业广告的发展历程和趋势，以及广告与Flash的结合、Flash商业广告设计师的基本素质、Flash商业广告设计原则及要素等相关的知识。 1.1 商业广告的由来和发展趋势 1.1.1 广告的概念 我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“注意”、“诱导”的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。 广告分为非经济广告和经济广告。 非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启事、声明等。 经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的主要方面，也是我们本书学习的内容。 1.1.2 广告的由来和发展趋势 中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。 从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：